ニュージーランド観光局の「If You Seek」は、3月から11月のオフピーク期の旅行を促すために裸足で訴えた

「IF YOU SEEK」は、新型コロナウイルス後の訪問者数を回復させるために2022年に開始され、ニュージーランドがこれまでに記録した中でも特に高い目的地選好度の一部を押し上げた。2024年版は、Takitoruプラットフォームを通じて、需要を年間を通じて分散させ、ピークシーズンの見どころではなく通年で楽しめる体験を強調する必要があった。

裸足になることをキャンペーンの仕掛けにする。「靴を玄関に置いて」、祖先の足跡をたどり、ピークシーズン以外にアオテアロアが提供するものを発見してもらう。

DDB Group Aotearoaによるこの進化版は、マヌヒリ（訪問者）に祖先の足跡をたどり、家に根を下ろすよう促す。キーウィ（ニュージーランド人）がそうするように、裸足で。ニュージーランドの裏庭で撮影され、オフピーク期の体験を紹介している。ノースランドのManea Footprints of Kupeでの文化的つながり、マールボロのCloudy Bayのワイン、マッケンジーのSkylark Cabinでプライベートな浴槽からの星空観賞などだ。ニュージーランド観光局はウェブサイトと旅行業界向けチャネルをオフピーク期のコンテンツで更新し、旅行業界のパートナーに3月から11月のニュージーランド旅行を販売する方法を教えるためのリソースを構築している。

刷新されたプラットフォームは、夏にピークを迎えるキャンペーンを通年需要向けに再定位し、それに合わせた旅行業界向けリソースも備えた。「If You Seek」が記録的な選好度を押し上げた2年間の成果を土台としている。情報源は新たな選好度の数値については報告していない。

「IF YOU SEEK」は、ニュージーランド観光局が2年ぶりに展開した初のグローバルキャンペーンとして2022年に開始され、2024年までに、同国がこれまでに記録した中でも特に高い目的地選好度の一部を押し上げた。ニュージーランド観光局はこれを終了させるのではなく、新たな目的を持ってプラットフォームを進化させた。訪問者に3月から11月のオフピークシーズンに来てもらうことだ。

クリエイティブの仕掛けは、驚くほど家庭的なものだ。靴を玄関に置いて。クリエイティブディレクターのVeronica Copestakeはこれを、祖先の足跡をたどり、家に根を下ろすことだと位置づけた。「さらに、裸足で歩き回るのはとてもキーウィらしいことです」。この作品はニュージーランドの裏庭で撮影され、ピークシーズンでないときに同国が提供するものを紹介している。ノースランドのManea Footprints of Kupeでの文化的つながり、マールボロのCloudy Bayのワイン、マッケンジーのSkylark Cabinでプライベートな浴槽からの星空観賞などだ。

ニュージーランド観光局の最高経営責任者René de Monchyは、刷新されたキャンペーンがグローバルブランドの活動を「将来に適合した（fit-for-the-future）」状態に保つと述べた。映像に加えて、同組織はウェブサイトと旅行業界向けチャネルをオフピーク期のコンテンツで更新し、旅行パートナーに3月から11月の間にニュージーランド旅行を販売する方法を教育するリソースを開発している。

裸足は、文化的に根ざした仕掛けであり、マナアキタンガとwhenua（土地）への根付きを表すと同時に、文字通りに減速、つまりオフピーク期の心構えを示している。

2022年のプラットフォームは到達実績を証明していた。それを進化させることで、ゼロから始めるのではなく、2年分のブランド資産を維持した。

具体的なオフピーク期の体験は、旅行業界のパートナーに閑散期に販売できる具体的なものを与えた。

年間を通じて需要を平準化することは、観光業の実際の運営上の問題、つまりピーク時の混雑と端境期の閑散を、マーケティングで解決するものだ。

実績のあるプラットフォームは、求めるものを変えることで生き続ける。同じ好奇心のアイデアのまま、新たな行動を求める。閑散期に旅行し、靴を脱ぐことだ。

刷新された「IF YOU SEEK」は2024年7月から世界で展開され、ウェブサイトと旅行業界向けチャネルの更新が続いた。ニュージーランド観光局は前年、Minecraftで初のプレイ可能な国として、このプラットフォームをゲーム分野にも拡張していた。情報源は新たな選好度や予約の数値については報告していない。