新西兰旅游局“If You Seek”以赤脚概念推动3月至11月淡季旅行

“IF YOU SEEK”于2022年推出，旨在重建新冠疫情后的到访量，并推动新西兰有史以来部分最高的目的地偏好度。2024年的升级版通过Takitoru平台推出，需要将需求分散到全年，并突出全年可体验的项目，而非旺季亮点。

以赤脚作为活动装置：“把鞋留在门口”，追随祖先的足迹，发现新西兰在旺季之外所能提供的一切。

DDB Group Aotearoa的升级版敦促manuhiri（游客）追随祖先的足迹，在“家”中扎根——像新西兰人一样赤脚。该片在新西兰的后院拍摄，展示淡季体验：北地Manea Footprints of Kupe的文化联结、马尔堡的Cloudy Bay葡萄酒，以及在麦肯齐Skylark Cabin的私人浴缸中观星。新西兰旅游局正在更新其网站和同业渠道，加入淡季内容，并开发资源，教导同业合作伙伴销售3月至11月的新西兰假期。

升级后的平台将原本夏季高峰期的活动重新定位为全年需求，并配套相应的同业资源；它建立在“If You Seek”推动创纪录偏好水平的两年基础之上。来源未报告新的偏好数据。

“IF YOU SEEK”于2022年推出，是新西兰旅游局两年来的首个全球活动，到2024年已推动该国部分有史以来最高的目的地偏好水平。新西兰旅游局没有将其退役，而是为平台赋予了新目的：让游客在3月至11月的淡季前来。

创意装置出人意料地居家：把鞋留在门口。创意总监Veronica Copestake将其诠释为追随祖先的足迹、在“家”中扎根——“而且，赤脚走动是非常新西兰人的做法。”该作品在新西兰的后院拍摄，展示该国在非旺季时所提供的一切：北地Manea Footprints of Kupe的文化联结、马尔堡Cloudy Bay的葡萄酒，以及在麦肯齐Skylark Cabin的私人浴缸中观星。

新西兰旅游局首席执行官René de Monchy表示，升级后的活动使全球品牌活动保持“面向未来”。除影片外，该机构正在更新其网站和同业渠道，加入淡季内容，并开发资源，教育旅行合作伙伴如何在3月至11月之间销售新西兰假期。

赤脚是一种有文化根基的装置——manaakitanga（待客之道）与扎根于whenua（土地）——同时也字面地传递放慢脚步的淡季心态。

2022年的平台已证明其触达力；升级它保留了两年的品牌资产，而非从头开始。

具体的淡季体验为同业合作伙伴在淡季提供了可销售的具体内容。

通过营销将需求在全年平滑分布，解决了旅游业真正的运营问题——旺季拥挤与平季空置。

一个已被验证的平台通过改变其所要求的行为而保持活力：同样的好奇心理念，新的行为请求——在淡季旅行，脱下鞋子。

升级版“IF YOU SEEK”于2024年7月起在全球推出，网站和同业渠道更新随后跟进。新西兰旅游局此前一年已将该平台延伸至游戏领域，成为Minecraft中首个可游玩的国家。来源未报告新的偏好或预订数据。