뉴질랜드 관광청의 'If You Seek', 3~11월 비수기 여행 촉진 위해 맨발로 나서다

'IF YOU SEEK'는 코로나 이후 방문을 재건하기 위해 2022년 출범했으며, 뉴질랜드가 기록한 목적지 선호도 중 일부 최고치를 이끌어냈다. Takitoru 플랫폼을 통한 2024년 진화는 수요를 연중에 분산시키고 성수기 하이라이트보다 연중 체험을 부각할 필요가 있었다.

맨발을 캠페인 장치로 삼는다: '신발은 문 앞에 두고', 조상의 발자취를 따라가며, 성수기 외에 아오테아로아가 무엇을 제공하는지 발견하게 한다.

DDB Group Aotearoa의 이번 진화는 마누히리(방문객)에게 조상의 발자취를 따라가고 집에서 뿌리를 내리도록 권한다 — 키위들이 그러하듯 맨발로. 뉴질랜드의 뒷마당에서 촬영된 이 작품은 비수기 체험을 보여준다: 노스랜드의 Manea Footprints of Kupe에서의 문화적 연결, 말버러의 Cloudy Bay 와인, 매켄지의 Skylark Cabin에서 개인 욕조에서의 별 관측. 뉴질랜드 관광청은 비수기 콘텐츠로 웹사이트와 트레이드 채널을 업데이트하고 있으며, 트레이드 파트너에게 3~11월 뉴질랜드 휴가를 판매하는 방법을 가르칠 자료를 구축하고 있다.

새로워진 플랫폼은 여름 정점 캠페인을 연중 수요에 맞게 재포지셔닝했으며, 그에 맞는 트레이드 자료를 갖췄다. 이는 'If You Seek'가 기록적 선호도 수준을 이끌어낸 2년을 토대로 한다. 출처는 새로운 선호도 수치를 보고하지 않는다.

'IF YOU SEEK'는 뉴질랜드 관광청이 2년 만에 선보인 첫 글로벌 캠페인으로 2022년 출범했으며, 2024년까지 뉴질랜드가 기록한 목적지 선호도 중 일부 최고치를 이끌어냈다. 뉴질랜드 관광청은 이를 폐기하는 대신 새로운 목적과 함께 플랫폼을 진화시켰다: 방문객이 3~11월 비수기에 오도록 하는 것.

크리에이티브 장치는 놀랍도록 일상적이다: 신발은 문 앞에 두라. 크리에이티브 디렉터 Veronica Copestake는 이를 조상의 발자취를 따르고 집에서 뿌리를 내리는 것으로 표현했다 — '게다가 맨발로 다니는 건 아주 키위다운 일이죠.' 이 작품은 뉴질랜드의 뒷마당에서 촬영되어 성수기가 아닐 때 나라가 제공하는 것을 보여준다: 노스랜드의 Manea Footprints of Kupe에서의 문화적 연결, 말버러의 Cloudy Bay 와인, 매켄지의 Skylark Cabin에서 개인 욕조에서의 별 관측.

뉴질랜드 관광청 최고경영자 René de Monchy는 새로워진 캠페인이 글로벌 브랜드 활동을 '미래에 적합하게' 유지한다고 말했다. 영상 외에도 이 기관은 비수기 콘텐츠로 웹사이트와 트레이드 채널을 업데이트하고 있으며, 여행 파트너에게 3월에서 11월 사이 뉴질랜드 휴가를 판매하는 방법을 교육할 자료를 개발하고 있다.

맨발은 문화적으로 뿌리내린 장치다 — 마나아키탕가와 Whenua에 뿌리내림 — 또한 문자 그대로 속도를 늦추는 것, 즉 비수기 사고방식을 신호한다.

2022년 플랫폼은 입증된 도달 범위를 가졌고, 이를 진화시킴으로써 처음부터 다시 시작하는 대신 2년간의 브랜드 자산을 보존했다.

구체적인 비수기 체험은 트레이드 파트너에게 한산한 달에 판매할 구체적인 무언가를 제공했다.

연중 수요를 고르게 하는 것은 관광의 실제 운영 문제 — 성수기 혼잡과 어깨 시즌의 공허함 — 를 마케팅으로 해결한다.

입증된 플랫폼은 요구하는 것을 바꿈으로써 살아남는다: 같은 호기심 아이디어, 새로운 행동 요청 — 한산한 달에 여행하기, 신발 벗기.

새로워진 'IF YOU SEEK'는 2024년 7월부터 전 세계적으로 출시되었으며, 웹사이트와 트레이드 채널 업데이트가 뒤따랐다. 뉴질랜드 관광청은 이미 전년도에 Minecraft 최초의 플레이 가능한 국가로서 플랫폼을 게임으로 확장한 바 있다. 출처는 새로운 선호도나 예약 수치를 보고하지 않는다.