紐西蘭旅遊局「If You Seek」以赤腳之姿推動3月至11月淡季旅遊

「IF YOU SEEK」於2022年推出，旨在重建COVID後的旅遊人次，並帶動了紐西蘭歷來數一數二高的目的地偏好度。2024年的進化版透過Takitoru平台，需要將需求分散到全年，並突顯全年皆宜的體驗，而非旺季亮點。

以赤腳作為宣傳手法：「把鞋留在門口」，追隨祖先的足跡，發掘紐西蘭在旺季之外的魅力。

DDB Group Aotearoa的進化版呼籲manuhiri（訪客）追隨祖先的足跡，在家園中扎根——赤腳，就像紐西蘭人的日常。影片在紐西蘭的後花園拍攝，展示淡季體驗：北地Manea Footprints of Kupe的文化連結、馬爾堡Cloudy Bay的葡萄酒，以及在麥肯奇Skylark Cabin從私人浴缸觀星。紐西蘭旅遊局正以淡季內容更新網站與同業通路，並建立資源，教導同業夥伴銷售3月至11月的紐西蘭假期。

更新後的平台將原本以夏季為高峰的宣傳活動重新定位為全年需求，並配上相應的同業資源；它建立在「If You Seek」帶動創紀錄偏好度的兩年基礎之上。來源並未報導新的偏好度數據。

「IF YOU SEEK」於2022年推出，是紐西蘭旅遊局兩年來首個全球宣傳活動，到2024年已帶動該國歷來數一數二高的目的地偏好度。紐西蘭旅遊局並未將其退役，而是賦予平台新使命：讓訪客在3月至11月的淡季前來。

創意手法出奇地居家：把鞋留在門口。創意總監Veronica Copestake將其詮釋為追隨祖先的足跡、在家園中扎根——「而且，赤腳走來走去是非常紐西蘭的事。」作品在紐西蘭的後花園拍攝，展示該國在非旺季時的魅力：北地Manea Footprints of Kupe的文化連結、馬爾堡Cloudy Bay的葡萄酒，以及在麥肯奇Skylark Cabin從私人浴缸觀星。

紐西蘭旅遊局執行長René de Monchy表示，更新後的宣傳活動讓全球品牌活動保持「fit-for-the-future」。除了影片之外，該機構正以淡季內容更新網站與同業通路，並開發資源，教育旅遊夥伴如何銷售3月至11月間的紐西蘭假期。

赤腳是具有文化根基的手法——manaakitanga與扎根於whenua（土地）——同時也具體傳達放慢腳步的淡季心態。

2022年的平台已證明其觸及力；進化它保住了兩年的品牌資產，而非從頭來過。

具體的淡季體驗讓同業夥伴在淡季有實質內容可賣。

以行銷平滑全年需求，回應了旅遊業真正的營運問題——旺季擠爆與平季空蕩。

一個已獲驗證的平台，透過改變它所要求的事而保持活力：同樣的好奇心概念，要求新的行為——在淡季旅行，脫下鞋子。

更新後的「IF YOU SEEK」自2024年7月起在全球推出，網站與同業通路更新隨後跟進。紐西蘭旅遊局前一年已將該平台延伸至遊戲領域，成為Minecraft中首個可遊玩的國家。來源並未報導新的偏好度或預訂數據。