Ottawa Tourism renomeou 76 pontos cotidianos como 'Museus Não Oficiais' para o verão

Receber bem os visitantes de verão destacando aspectos inesperados da cultura e da criatividade de Ottawa ao lado de suas instituições famosas — a cidade já abriga sete dos nove museus nacionais do Canadá.

Numa cidade onde tudo gira em torno de cultura, praticamente tudo é museu: 76 restaurantes, bares e atrações foram consagrados Museus Não Oficiais.

Cada um dos 76 locais foi renomeado de forma não oficial para enfatizar seu caráter: o Tavern on the Falls tornou-se o Museu Não Oficial do Modo Avião, o Canal Rideau o Museu Não Oficial do Cardio Cênico, o Great Canadian Bungee o Museu Não Oficial da Queda Livre. A campanha foi veiculada nacionalmente em vídeo multi-formato, display, social e rádio, com um programa complementar de influenciadores, produzida com a Nova Film.

76 lugares pela capital carregaram o status de museu durante o verão. O CMO Glenn Duncan disse que as joias escondidas — como o Museu Não Oficial da Pizza por Metro — eram o que a cidade queria que os visitantes descobrissem; os diretores de criação da Rethink disseram que o exercício 'nos fez ver Ottawa sob uma luz completamente diferente'.

Com o turismo de verão a todo vapor em julho de 2022, o Ottawa Tourism e a agência Rethink lançaram 'Museus Não Oficiais', uma campanha que celebra as famosas instituições culturais da capital canadense enquanto transforma suas joias escondidas em atrações de igual destaque — porque, como disse a agência, numa cidade onde tudo gira em torno de cultura, praticamente tudo é museu.

A campanha concedeu status especial de museu a 76 atrações, restaurantes, bares e eventos, cada um renomeado para enfatizar seu caráter distintivo. O Tavern on the Falls tornou-se o Museu Não Oficial do Modo Avião; o Canal Rideau, favorito local para corrida e ciclismo, o Museu Não Oficial do Cardio Cênico; o Great Canadian Bungee o Museu Não Oficial da Queda Livre.

O CMO do Ottawa Tourism, Glenn Duncan, destacou os sete dos nove museus nacionais do Canadá na cidade e festivais únicos, além de novidades como o Museu Não Oficial da Pizza por Metro e o Museu Não Oficial de Dormir com os Lobos. A campanha foi veiculada em todo o país em vídeo, display, social e rádio, com o apoio de um programa de influenciadores.

O trocadilho funciona como posicionamento: uma cidade sobrecarregada de museus nacionais pode autenticar qualquer coisa ao chamá-la de museu.

Renomear lugares reais dá a moradores e visitantes uma lista — 76 motivos para explorar além das instituições de cartão-postal.

Custa pouco: nenhum prédio novo, apenas nomes, criatividade no estilo de sinalização e mídia para divulgá-los.

Empreste o prestígio daquilo que uma cidade tem em excesso: se os museus a definem, o caminho mais rápido para elevar o cotidiano é declarar tudo museu.

Na reportagem de julho de 2022, a campanha estava sendo veiculada nacionalmente em vídeo, display, social e rádio com um programa de influenciadores; dois anos depois, o Ottawa Tourism e a Rethink a sucederam com a campanha assinatura 'Oh! to Ah!'.