Tourism NZs „If You Seek“ ging barfuß, um Reisen in der Nebensaison von März bis November anzukurbeln

„IF YOU SEEK“ wurde 2022 ins Leben gerufen, um die Besucherzahlen nach COVID wieder aufzubauen, und trieb einige der höchsten Destinationspräferenzen voran, die Neuseeland je verzeichnet hat. Die Weiterentwicklung von 2024 über die Takitoru-Plattform musste die Nachfrage über das Jahr verteilen und ganzjährige Erlebnisse hervorheben statt nur Höhepunkte der Hochsaison.

Das Barfußgehen zum Kampagnenmittel machen: „Lass deine Schuhe an der Tür“, den Spuren der Vorfahren folgen und entdecken, was Aotearoa außerhalb der Hochsaison bietet.

Die Weiterentwicklung von DDB Group Aotearoa fordert Manuhiri (Besucher) auf, den Spuren der Vorfahren zu folgen und sich im Zuhause zu erden – barfuß, wie es Kiwis tun. Gedreht im Hinterhof Neuseelands, zeigt sie Erlebnisse in der Nebensaison: kulturelle Verbindungen bei Manea Footprints of Kupe in Northland, Cloudy Bay Wein in Marlborough und Sternegucken aus einer privaten Badewanne in der Skylark Cabin in Mackenzie. Tourism NZ aktualisiert seine Website und Handelskanäle mit Inhalten für die Nebensaison und baut Ressourcen auf, um Handelspartner zu schulen, wie sie einen Neuseelandurlaub von März bis November verkaufen können.

Die aufgefrischte Plattform positionierte eine Kampagne auf Sommerniveau für ganzjährige Nachfrage neu, mit den passenden Handelsressourcen; sie baut auf zwei Jahren auf, in denen „If You Seek“ Rekordwerte bei der Präferenz erzielte. Die Quelle nennt keine neuen Präferenzzahlen.

„IF YOU SEEK“ wurde 2022 als erste globale Kampagne von Tourism New Zealand seit zwei Jahren gestartet und hatte bis 2024 einige der höchsten Destinationspräferenzen vorangetrieben, die das Land je verzeichnet hatte. Statt sie einzustellen, entwickelte Tourism New Zealand die Plattform mit einem neuen Zweck weiter: Besucher dazu zu bringen, in der Nebensaison von März bis November zu kommen.

Das kreative Mittel ist entwaffnend häuslich: Lass deine Schuhe an der Tür. Kreativdirektorin Veronica Copestake beschrieb es als das Folgen in den Spuren der Vorfahren, das Sich-Erden im Zuhause – „außerdem ist es eine sehr Kiwi-Sache, barfuß herumzulaufen.“ Die Arbeit wurde im Hinterhof Neuseelands gedreht und zeigt, was das Land bietet, wenn nicht Hochsaison ist: kulturelle Verbindungen bei Manea Footprints of Kupe in Northland, Wein bei Cloudy Bay in Marlborough und Sternegucken aus einer privaten Badewanne in der Skylark Cabin in Mackenzie.

Der Chief Executive von Tourism New Zealand, René de Monchy, sagte, die aufgefrischte Kampagne halte die globale Markenaktivität „fit-for-the-future“. Über die Filme hinaus aktualisiert die Organisation ihre Website und Handelskanäle mit Inhalten für die Nebensaison und entwickelt Ressourcen, um Reisepartner darin zu schulen, einen Neuseelandurlaub zwischen März und November zu verkaufen.

Barfuß ist ein kulturell verankertes Mittel – manaakitanga und Erdung in der whenua –, das zugleich buchstäblich Entschleunigung signalisiert, die Denkweise der Nebensaison.

Die Plattform von 2022 hatte nachweislich Reichweite; sie weiterzuentwickeln bewahrte zwei Jahre Markenwert, statt von vorn zu beginnen.

Konkrete Erlebnisse in der Nebensaison gaben Handelspartnern etwas Greifbares, das sie in den ruhigen Monaten verkaufen konnten.

Die Nachfrage über das Jahr zu glätten, adressiert mit Marketing das eigentliche operative Problem des Tourismus – den Ansturm in der Hochsaison und die Leere in der Zwischensaison.

Eine bewährte Plattform bleibt lebendig, indem sie ändert, wonach sie fragt: dieselbe Neugier-Idee, neues gewünschtes Verhalten – reisen in den ruhigen Monaten, Schuhe aus.

Die aufgefrischte „IF YOU SEEK“ wurde ab Juli 2024 global ausgerollt, gefolgt von Aktualisierungen der Website und der Handelskanäle. Tourism New Zealand hatte die Plattform im Vorjahr bereits auf Gaming ausgeweitet, als erstes spielbares Land in Minecraft. Die Quelle nennt keine neuen Präferenz- oder Buchungszahlen.