Turismo da Nova Zelândia pintou o Senhor da Floresta em uma esquina de Melbourne para vender Northland

Vender aos australianos uma região que a maioria ignora a caminho de destinos mais famosos, em uma campanha de oito semanas realizada com a Air New Zealand, o Facebook, a Flight Centre e a Northland NZ.

Abrir uma jornada de mídia externa com um mural gigante pintado à mão de Tāne Mahuta, a kauri mais antiga da Nova Zelândia — algo inédito naquela esquina de Melbourne

A artista neozelandesa Monique Barnett pintou Tāne Mahuta nas ruas La Trobe e Swanston; ônibus, um adesivamento de bonde, estações de trem, mobiliário urbano e outdoors levaram cenas sequenciais e independentes de Northland, da Bay of Islands ao Cape Reinga, ao lado do Facebook. A Air New Zealand acrescentou tarifas promocionais de Melbourne para Kerikeri.

Uma veiculação de oito semanas em mídia externa de Melbourne e no Facebook apoiando a campanha regional de Northland; nenhum número de resultado foi divulgado.

Em fevereiro de 2017, o Turismo da Nova Zelândia levou a região de Northland ao centro de Melbourne com "Every day's a different journey in Northland", uma campanha de mídia externa criada pela TBWA\Sydney. A peça central era um mural de arte de rua sob medida de Tāne Mahuta, a kauri mais antiga da Nova Zelândia e "Senhor da Floresta", pintado pela artista neozelandesa Monique Barnett na esquina das ruas La Trobe e Swanston — algo inédito naquele local.

Em torno do mural, a campanha de oito semanas decorou ônibus, um adesivamento de bonde, estações de trem, mobiliário urbano e outdoors com imagens de Northland da Bay of Islands e do Cape Reinga, usando uma mistura de peças sequenciais e independentes para mostrar a variedade da região, ao lado do Facebook. Tony Saunders, do Turismo da Nova Zelândia, chamou Northland e a Bay of Islands de um tesouro de joias escondidas para os australianos; a Air New Zealand apoiou com tarifas promocionais especiais de Melbourne para Kerikeri, e seu então mais recente vídeo de segurança também percorreu a região.

A campanha foi realizada com a Air New Zealand, o Facebook, a Flight Centre e a Northland NZ. Nenhum número de resultado foi divulgado.

Um mural pintado à mão conquista uma atenção que um outdoor impresso não consegue — é feito no local, único para aquela parede e inédito naquela esquina.

Tāne Mahuta é a história da região em uma só imagem: antiga, enorme e diferente de tudo o que existe nas cidades australianas.

As peças sequenciais transformam o deslocamento diário na "jornada diferente" que o slogan promete, ensaiando a viagem antes de ela ser reservada.

Combinar a campanha com tarifas da Air New Zealand e um vídeo de segurança encurta a distância entre ver Northland e voar para lá.

Um ponto de referência pintado à mão dá a toda uma rede de transporte um elemento central que vale a pena fotografar.

A campanha de oito semanas foi veiculada em mídia externa de Melbourne e no Facebook a partir de fevereiro de 2017, apoiada por tarifas promocionais da Air New Zealand. Nenhum número de resultado foi divulgado.