«IF YOU SEEK» se lanzó en 2022 para reconstruir las visitas tras la COVID y generó algunos de los niveles de preferencia de destino más altos que Nueva Zelanda haya registrado. La evolución de 2024, a través de la plataforma Takitoru, necesitaba repartir la demanda a lo largo del año y destacar experiencias de todo el año en lugar de los atractivos de la temporada alta.
La idea
Hacer del ir descalzo el recurso de la campaña: «deja tus zapatos en la puerta», sigue las huellas de los antepasados y descubre lo que Aotearoa ofrece fuera de la temporada alta.
La evolución de DDB Group Aotearoa anima a los manuhiri (visitantes) a seguir las huellas de los antepasados y a arraigarse en el hogar, descalzos, como hacen los kiwis. Rodada en el patio trasero de Nueva Zelanda, muestra experiencias de temporada baja: conexiones culturales en Manea Footprints of Kupe en Northland, el vino de Cloudy Bay en Marlborough y la observación de estrellas desde una bañera privada en Skylark Cabin en Mackenzie. Tourism NZ está actualizando su sitio web y sus canales comerciales con contenido de temporada baja y creando recursos para enseñar a sus socios comerciales a vender unas vacaciones en Nueva Zelanda de marzo a noviembre.
La plataforma renovada reposicionó una campaña pensada para el pico del verano hacia una demanda de todo el año, con los recursos comerciales correspondientes; se apoya en dos años en los que «If You Seek» impulsó niveles récord de preferencia. La fuente no reporta nuevas cifras de preferencia.
«IF YOU SEEK» se lanzó en 2022 como la primera campaña global de Tourism New Zealand en dos años y, para 2024, había impulsado algunos de los niveles de preferencia de destino más altos que el país haya registrado. En lugar de retirarla, Tourism New Zealand evolucionó la plataforma con un nuevo propósito: lograr que los visitantes lleguen en la temporada baja de marzo a noviembre.
El recurso creativo es sorprendentemente doméstico: deja tus zapatos en la puerta. La directora creativa Veronica Copestake lo planteó como seguir las huellas de los antepasados, arraigarse en el hogar: «además, andar descalzo es algo muy kiwi». El trabajo se rodó en el patio trasero de Nueva Zelanda y muestra lo que el país ofrece cuando no es temporada alta: conexiones culturales en Manea Footprints of Kupe en Northland, vino en Cloudy Bay en Marlborough y observación de estrellas desde una bañera privada en Skylark Cabin en Mackenzie.
El director ejecutivo de Tourism New Zealand, René de Monchy, dijo que la campaña renovada mantiene la actividad de la marca global «fit-for-the-future» (apta para el futuro). Más allá de las películas, la organización está actualizando su sitio web y sus canales comerciales con contenido de temporada baja y desarrollando recursos para educar a los socios de viajes sobre cómo vender unas vacaciones en Nueva Zelanda entre marzo y noviembre.
Ir descalzo es un recurso culturalmente arraigado —la manaakitanga y el arraigo en la whenua— que además señala literalmente la idea de bajar el ritmo, la mentalidad de temporada baja.
La plataforma de 2022 había demostrado alcance; evolucionarla preservó dos años de valor de marca en lugar de empezar de cero.
Experiencias específicas de temporada baja dieron a los socios comerciales algo concreto que vender en los meses tranquilos.
Equilibrar la demanda a lo largo del año aborda con marketing el verdadero problema operativo del turismo: la saturación en los picos y el vacío en la temporada intermedia.
Una plataforma probada se mantiene viva cambiando lo que pide: la misma idea de curiosidad, un nuevo comportamiento solicitado: viajar en los meses tranquilos, sin zapatos.
El renovado «IF YOU SEEK» se desplegó globalmente desde julio de 2024, con actualizaciones posteriores del sitio web y de los canales comerciales. Tourism New Zealand ya había extendido la plataforma al mundo de los videojuegos el año anterior como el primer país jugable en Minecraft. La fuente no reporta nuevas cifras de preferencia ni de reservas.
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Las fuentes
- DDB Group Aotearoa and Tourism New Zealand Encourage People to 'Leave their Shoes at the Door' When Visiting LBBOnline · lbbonline.com ·