TM deixa malaios cantarem 'Gemuruh' em idiomas que não falam

Para o Merdeka, a TM queria mostrar a tecnologia como uma ponte sobre a diversidade linguística da Malásia. O trabalho precisava ter um caráter cultural, e não parecer uma demonstração genérica de IA.

Usar IA generativa para permitir que as pessoas se vissem e se compartilhassem cantando uma canção nacional de unidade em outro idioma ou dialeto malaio.

A Grey Malásia criou um microsite onde as pessoas cantavam 'Gemuruh'; sete plataformas de IA e API rastrearam as vozes, clonaram os vocais e sincronizaram labialmente a performance no idioma ou dialeto escolhido.

A Campaign Asia informou que a ferramenta oferecia suporte a 17 idiomas e dialetos de uso comum. O ADFEST posteriormente concedeu ao My Anthem um prêmio Lotus Roots de 2025 por encarnar a cultura local.

O My Anthem, da TM, também apresentado como 'Sejuta Suara, Satu Ritma, Jiwa Malaysia', respondeu a um briefing do Merdeka com participação. Os malaios podiam gravar a si mesmos cantando 'Gemuruh' e receber uma versão em outro idioma ou dialeto local.

O trabalho artesanal importava porque o resultado ainda precisava parecer a própria pessoa cantando. A Campaign Asia afirma que a plataforma integrou sete sistemas de IA e API para clonagem de voz e sincronização labial, com ferramentas incluindo Kits.ai, HeyGen e SyncLabs.

O ADFEST enquadrou o trabalho como Lotus Roots porque a ideia nasceu da realidade multilíngue cotidiana da Malásia. O papel do produto da operadora de telecomunicações não era apenas a largura de banda, mas fazer a tecnologia parecer uma ponte entre comunidades.

Conectou a IA a um momento nacional real, em vez de apresentar a IA como novidade.

A canção deu à tecnologia um roteiro emocional que as pessoas já compreendiam.

O design em 17 idiomas tornou a inclusão visível na interface.

O papel da marca correspondeu à posição da TM como empresa de infraestrutura digital.

A IA parece menos um truque quando a interface permite que as pessoas participem de um ritual cultural compartilhado, em vez de apenas assistir a um artifício técnico.

A campanha foi coberta pela Campaign Asia durante a temporada do Merdeka de 2024 na Malásia e posteriormente reconhecida na categoria Lotus Roots do ADFEST 2025. Seu microsite original não estava mais acessível durante este lote, portanto o artigo ao vivo e o arquivo do prêmio são usados para verificação.