TM、マレーシア人に話せない言語で「Gemuruh」を歌わせる

メルデカに向けて、TMはテクノロジーがマレーシアの言語的多様性を橋渡しすることを示したかった。この取り組みは、ありきたりなAIデモではなく、文化的に感じられる必要があった。

生成AIを使い、人々が別のマレーシアの言語や方言で国民的団結の歌を歌う自分自身を見て、共有できるようにする。

Grey Malaysiaは、人々が「Gemuruh」を歌うマイクロサイトを構築し、7つのAIおよびAPIプラットフォームが声を追跡し、ボーカルをクローン化し、パフォーマンスを選択した言語や方言にリップシンクさせた。

Campaign Asiaは、このツールが17の一般的に使用される言語と方言をサポートしたと報じた。ADFESTは後に、地元文化を体現したとしてMy Anthemに2025年Lotus Roots賞を授与した。

「Sejuta Suara, Satu Ritma, Jiwa Malaysia」としても提示されたTMのMy Anthemは、参加型でメルデカの課題に応えた。マレーシア人は「Gemuruh」を歌う自分自身を録音し、別の現地語や方言のバージョンを受け取ることができた。

出力が依然として歌っている本人のように感じられる必要があったため、このクラフトは重要だった。Campaign Asiaによると、このプラットフォームは音声クローン化とリップシンクのために7つのAIおよびAPIシステムを統合し、Kits.ai、HeyGen、SyncLabsなどのツールを使用した。

ADFESTは、このアイデアがマレーシアの日常的な多言語の現実から生まれたため、この作品をLotus Rootsとして位置づけた。この通信事業者の製品としての役割は帯域幅だけではなく、テクノロジーをコミュニティ間の橋渡しのように感じさせることだった。

AIを目新しさとして提示するのではなく、実際の国民的瞬間に結びつけた。

この歌は、人々がすでに理解している感情的スクリプトをテクノロジーに与えた。

17言語のデザインにより、包摂性がインターフェース上で可視化された。

ブランドの役割は、デジタルインフラ企業としてのTMの立場と一致していた。

AIは、単に技術的なトリックを見るのではなく、人々が共有された文化的儀式に参加できるインターフェースを提供するとき、よりギミック感が少なく感じられる。

このキャンペーンは、マレーシアの2024年メルデカシーズン中にCampaign Asiaで取り上げられ、後にADFEST 2025のLotus Roots部門で認められた。元のマイクロサイトはこのバッチの時点でアクセスできなくなっていたため、検証には公開記事と賞のアーカイブが使用されている。