TM permite a los malasios cantar 'Gemuruh' en idiomas que no hablan

Para el Merdeka, TM quería mostrar la tecnología como un puente entre la diversidad lingüística de Malasia. El trabajo debía sentirse cultural, no como una demostración genérica de IA.

Usar IA generativa para que las personas pudieran verse y compartirse a sí mismas cantando una canción nacional de unidad en otro idioma o dialecto malasio.

Grey Malaysia creó un micrositio donde las personas cantaban 'Gemuruh'; siete plataformas de IA y API rastrearon las voces, clonaron las voces y sincronizaron los labios de la interpretación con el idioma o dialecto elegido.

Campaign Asia informó que la herramienta admitía 17 idiomas y dialectos de uso común. ADFEST otorgó posteriormente a My Anthem un premio Lotus Roots 2025 por encarnar la cultura local.

My Anthem de TM, presentada también como 'Sejuta Suara, Satu Ritma, Jiwa Malaysia', respondió a un brief del Merdeka con participación. Los malasios podían grabarse cantando 'Gemuruh' y recibir una versión en otro idioma o dialecto local.

La ejecución importaba porque el resultado debía seguir sintiéndose como la persona cantando. Campaign Asia señala que la plataforma integró siete sistemas de IA y API para la clonación de voz y la sincronización labial, con herramientas como Kits.ai, HeyGen y SyncLabs.

ADFEST enmarcó el trabajo en Lotus Roots porque la idea surgió de la realidad multilingüe cotidiana de Malasia. El papel del producto de la telco no era solo el ancho de banda, sino hacer que la tecnología se sintiera como un puente entre comunidades.

Conectó la IA con un momento nacional real en lugar de presentarla como una novedad.

La canción dio a la tecnología un guion emocional que la gente ya entendía.

El diseño en 17 idiomas hizo visible la inclusión en la interfaz.

El papel de la marca coincidió con la posición de TM como empresa de infraestructura digital.

La IA se siente menos como un truco cuando la interfaz permite a las personas participar en un ritual cultural compartido en lugar de limitarse a observar un artificio técnico.

Campaign Asia cubrió la campaña durante la temporada del Merdeka de 2024 en Malasia y posteriormente fue reconocida en la categoría Lotus Roots de ADFEST 2025. Su micrositio original ya no estaba accesible durante este lote, por lo que se utilizan el artículo en vivo y el archivo de premios para la verificación.