TM, 말레이시아인들이 하지 못하는 언어로 'Gemuruh'를 부르게 하다

메르데카를 맞아 TM은 기술이 말레이시아의 언어적 다양성을 잇는 다리임을 보여주고자 했다. 이 작업은 일반적인 AI 데모가 아니라 문화적으로 느껴져야 했다.

생성형 AI를 활용해 사람들이 다른 말레이시아 언어나 방언으로 화합 노래를 부르는 모습을 보고 공유할 수 있게 한다.

Grey Malaysia는 사람들이 'Gemuruh'를 부르는 마이크로사이트를 구축했고, 7개의 AI 및 API 플랫폼이 음성을 추적하고 보컬을 복제하며 공연을 선택한 언어나 방언으로 립싱크했다.

Campaign Asia는 이 도구가 17개의 일반적으로 사용되는 언어와 방언을 지원했다고 보도했다. ADFEST는 이후 현지 문화를 구현한 공로로 My Anthem에 2025 로터스 루츠 상을 수여했다.

'Sejuta Suara, Satu Ritma, Jiwa Malaysia'로도 소개된 TM의 My Anthem은 참여를 통해 메르데카 브리프에 답했다. 말레이시아인들은 'Gemuruh'를 부르는 자신의 모습을 녹음하고 다른 현지 언어나 방언 버전을 받을 수 있었다.

결과물이 여전히 그 사람이 노래하는 것처럼 느껴져야 했기 때문에 완성도가 중요했다. Campaign Asia에 따르면 이 플랫폼은 Kits.ai, HeyGen, SyncLabs 등의 도구를 포함해 음성 복제와 립싱크를 위한 7개의 AI 및 API 시스템을 통합했다.

ADFEST는 이 아이디어가 말레이시아의 일상적인 다언어 현실에서 출발했기 때문에 이 작업을 로터스 루츠로 규정했다. 이 통신사의 제품 역할은 대역폭에 그치지 않고 기술이 공동체 사이의 다리처럼 느껴지게 하는 것이었다.

AI를 새로움으로 제시하는 대신 실제 국가적 순간과 연결했다.

노래는 사람들이 이미 이해하고 있는 감정적 각본을 기술에 부여했다.

17개 언어 디자인은 인터페이스에서 포용성을 가시화했다.

브랜드 역할은 디지털 인프라 기업으로서 TM의 위치와 맞아떨어졌다.

인터페이스가 단순히 기술적 묘기를 지켜보게 하는 것이 아니라 사람들이 공유된 문화적 의식에 참여하게 할 때 AI는 덜 요란하게 느껴진다.

이 캠페인은 말레이시아의 2024년 메르데카 시즌에 Campaign Asia에 보도되었고, 이후 ADFEST 2025의 로터스 루츠 부문에서 인정받았다. 원래 마이크로사이트는 이번 배치에서 더 이상 접속할 수 없어, 검증을 위해 라이브 기사와 수상 아카이브를 사용했다.