O filme de Natal da Bouygues Telecom acompanhava um pai que não consegue evitar dançar (entrevista)

Mostrar que o que importa na tecnologia não é o dispositivo, mas o que ele nos permite fazer — reviver nossas melhores memórias — por meio de uma história de pai e filho com alma.

Um pai amoroso que não consegue parar de dançar na frente do filho sempre que ouve sua música favorita — onde quer que estejam, por mais constrangedor que fique.

Em uma entrevista ao AdForum, os criativos Rémi Campet e Rayhaan Khodabux dizem que imaginaram o roteiro sob os diretores de criação Marie-Eve Schoettl e David Soussan e o CCO Stéphane Xiberras, e escolheram o diretor Martin Werner, da Henry, para realizá-lo. Semanas foram dedicadas à 'A Grande Busca pela Música Perfeita' — desejada antes da filmagem para acertar a coreografia — até chegarem a uma faixa de Redbone que conheciam da abertura de Guardiões da Galáxia.

A entrevista não relata resultados de terceiros. Os criativos dizem que 'todos sabíamos que tínhamos acertado' quando a faixa de Redbone foi encontrada (autodeclarado na entrevista).

Em uma entrevista ao AdForum publicada em 30 de novembro de 2018, os criativos da BETC Paris Rémi Campet e Rayhaan Khodabux detalharam 'The Dad', a campanha de Natal que desenvolveram para a Bouygues Telecom, uma das principais operadoras de telefonia da França. Ela conta a história de um pai amoroso com um hábito engraçado e um pouco estranho: dançar na frente do filho cada vez que ouve sua música favorita, seja qual for o lugar — o que pode ficar constrangedor.

Os criativos relembram o briefing dos diretores de criação Marie-Eve Schoettl e David Soussan e do CCO Stéphane Xiberras: uma grande campanha de Natal forte o suficiente para encarnar o posicionamento da Bouygues Telecom de tecnologia não como um fim em si, mas como uma forma de reunir as pessoas ainda mais próximas. Eles queriam mostrar que, embora todos desejemos o último dispositivo tecnológico da moda, o que importa é o que ele nos permite fazer — como reviver nossas melhores memórias — por meio de uma relação de pai e filho que descrevem como herói, depois amigo, depois às vezes constrangimento.

Nos bastidores, a dupla descreve 'A Grande Busca pela Música Perfeita': a faixa era um componente-chave e queriam defini-la antes da filmagem para acertar a coreografia. Depois de longas semanas, pensaram em uma ótima faixa de Redbone — já usada na sequência de abertura de Guardiões da Galáxia — e dizem que todos sabiam que tinham acertado. O diretor Martin Werner, da Henry, foi escolhido para realizar o filme.

A relação de pai e filho dá ao filme uma espinha emocional universal que evolui com a idade.

A música foi tratada como elemento de roteiro, definida antes da filmagem para servir à coreografia.

Mantém o posicionamento da marca — tecnologia como forma de reunir pessoas — dentro de uma piada familiar.

Os criativos entrevistados creditam à faixa de Redbone o eixo do filme (autodeclarado).

Filmes de fim de ano conquistam as lágrimas ao mapear a tecnologia nos papéis familiares — o pai é herói, depois amigo, depois constrangimento — enquanto o dispositivo apenas guarda a memória.

A entrevista foi publicada em 30 de novembro de 2018, quando a campanha foi lançada; questionados sobre o que esperar da BETC em 2019, os criativos provocaram apenas 'grandes campanhas'.