TM lässt Malaysier „Gemuruh“ in Sprachen singen, die sie nicht sprechen

Zum Merdeka wollte TM Technologie als Brücke über Malaysias sprachliche Vielfalt zeigen. Die Arbeit musste kulturell wirken, nicht wie eine generische KI-Demo.

Mithilfe generativer KI sollten Menschen sich selbst dabei sehen und teilen können, wie sie einen nationalen Einheits-Song in einer anderen malaysischen Sprache oder einem anderen Dialekt singen.

Grey Malaysia baute eine Microsite, auf der Menschen „Gemuruh“ sangen; sieben KI- und API-Plattformen verfolgten Stimmen, klonten Vocals und synchronisierten die Darbietung per Lip-Sync in eine gewählte Sprache oder einen gewählten Dialekt.

Campaign Asia berichtete, dass das Tool 17 häufig verwendete Sprachen und Dialekte unterstützte. ADFEST verlieh My Anthem später einen Lotus-Roots-Preis 2025 dafür, dass es lokale Kultur verkörpert.

TMs My Anthem, auch als „Sejuta Suara, Satu Ritma, Jiwa Malaysia“ präsentiert, beantwortete ein Merdeka-Briefing mit Partizipation. Malaysier konnten sich selbst beim Singen von „Gemuruh“ aufnehmen und erhielten eine Version in einer anderen lokalen Sprache oder einem anderen Dialekt.

Das Handwerk war wichtig, weil das Ergebnis sich weiterhin wie die singende Person anfühlen musste. Laut Campaign Asia integrierte die Plattform sieben KI- und API-Systeme für Voice Cloning und Lip-Sync, mit Tools wie Kits.ai, HeyGen und SyncLabs.

ADFEST ordnete die Arbeit unter Lotus Roots ein, weil die Idee aus Malaysias alltäglicher Mehrsprachigkeit erwuchs. Die Produktrolle des Telekommunikationsunternehmens bestand nicht allein in Bandbreite, sondern darin, Technologie als Brücke zwischen Gemeinschaften spürbar zu machen.

Es verband KI mit einem echten nationalen Moment, statt KI als Neuheit zu präsentieren.

Der Song gab der Technologie ein emotionales Drehbuch, das die Menschen bereits verstanden.

Das Design mit 17 Sprachen machte Inklusion in der Oberfläche sichtbar.

Die Markenrolle passte zu TMs Position als Unternehmen für digitale Infrastruktur.

KI wirkt weniger wie ein Gimmick, wenn die Oberfläche Menschen an einem gemeinsamen kulturellen Ritual teilnehmen lässt, statt nur einen technischen Trick vorzuführen.

Die Kampagne wurde von Campaign Asia während der Merdeka-Saison 2024 in Malaysia behandelt und später in der Kategorie Lotus Roots bei ADFEST 2025 ausgezeichnet. Ihre ursprüngliche Microsite war in diesem Durchgang nicht mehr erreichbar, daher werden der Live-Artikel und das Award-Archiv zur Verifizierung herangezogen.