TM permet aux Malaisiens de chanter « Gemuruh » dans des langues qu'ils ne parlent pas

Pour le Merdeka, TM voulait montrer la technologie comme un pont entre la diversité linguistique de la Malaisie. Le travail devait avoir une dimension culturelle, et non ressembler à une démonstration générique d'IA.

Utiliser l'IA générative pour permettre aux gens de se voir et de partager leur propre interprétation d'une chanson nationale d'unité dans une autre langue ou un autre dialecte malaisien.

Grey Malaysia a créé un microsite où les gens chantaient « Gemuruh » ; sept plateformes d'IA et d'API ont tracé les voix, cloné les vocals et synchronisé labialement la performance dans une langue ou un dialecte choisi.

Campaign Asia a rapporté que l'outil prenait en charge 17 langues et dialectes couramment utilisés. ADFEST a ensuite décerné à My Anthem un prix Lotus Roots 2025 pour avoir incarné la culture locale.

My Anthem de TM, également présenté sous le nom « Sejuta Suara, Satu Ritma, Jiwa Malaysia », répondait à un brief Merdeka axé sur la participation. Les Malaisiens pouvaient s'enregistrer en chantant « Gemuruh » et recevoir une version dans une autre langue ou un dialecte local.

Le savoir-faire comptait, car le résultat devait toujours donner l'impression que c'était la personne qui chantait. Campaign Asia indique que la plateforme intégrait sept systèmes d'IA et d'API pour le clonage vocal et la synchronisation labiale, avec des outils dont Kits.ai, HeyGen et SyncLabs.

ADFEST a inscrit ce travail dans la catégorie Lotus Roots parce que l'idée naissait de la réalité multilingue quotidienne de la Malaisie. Le rôle de l'opérateur télécom ne se limitait pas à la bande passante : il s'agissait de faire ressentir la technologie comme un pont entre les communautés.

Cela reliait l'IA à un véritable moment national au lieu de présenter l'IA comme une nouveauté.

La chanson donnait à la technologie un scénario émotionnel que les gens comprenaient déjà.

La conception en 17 langues rendait l'inclusion visible dans l'interface.

Le rôle de la marque correspondait à la position de TM en tant qu'entreprise d'infrastructure numérique.

L'IA paraît moins gadget lorsque l'interface permet aux gens de participer à un rituel culturel partagé plutôt que de simplement regarder une prouesse technique.

La campagne a été couverte par Campaign Asia pendant la saison Merdeka 2024 en Malaisie et a ensuite été reconnue dans la catégorie Lotus Roots d'ADFEST 2025. Son microsite d'origine n'était plus accessible lors de ce lot, de sorte que l'article en ligne et les archives des prix sont utilisés pour vérification.