O logotipo do azeite de Tenuta Tortorella nasce das portas em arco do século XVI de sua vila

A Tenuta Tortorella é uma propriedade produtora de azeite no sul da Itália cuja história está no seu lugar: oliveiras centenárias e três gerações da mesma família perto de Altavilla Silentina, uma vila conhecida por suas portas em arco do século XVI, decoradas do lado de fora com flores esculpidas que davam boas-vindas aos visitantes. A embalagem precisava carregar a história do lugar, do produto e da empresa em um único rótulo.

Transformar o T da marca na porta em arco do século XVI da vila e em uma oliveira, e centrar cada rótulo redondo nas flores de boas-vindas esculpidas nos arcos.

O estúdio italiano nju:comunicazione pesquisou a iconografia de Altavilla Silentina e escolheu as típicas portas em arco do século XVI como símbolo da identidade: uma simples letra maiúscula — o T de Tenuta Tortorella — redesenhada para parecer uma oliveira e uma porta em arco, com o arco lido como a passagem do antigo para o novo. As flores esculpidas nos arcos de Altavilla, 'as flores de boas-vindas', foram redesenhadas de forma única e colocadas no meio de novos rótulos de formato redondo em uma nova garrafa, com o nome do produto girando ao redor delas.

Os rótulos transformaram a procedência da propriedade em algo legível à primeira vista, dando a um pequeno produtor de azeite uma marca que nenhuma outra marca poderia alugar. O projeto foi destaque na PRINT Magazine e no Pentawards em junho de 2021, aparece no arquivo dos vencedores do Fedrigoni Top Award 2022 e foi registrado no arquivo de prêmios do D&AD.

A Tenuta Tortorella fica no sul da Itália, com uma propriedade de oliveiras centenárias, transmitida por três gerações da mesma família, perto da vila de Altavilla Silentina. As portas em arco do século XVI da vila — decoradas do lado de fora com flores esculpidas que davam boas-vindas aos forasteiros que chegavam à cidade — tornaram-se a matéria-prima óbvia quando a marca de azeite precisou de uma embalagem capaz de contar a história do lugar, do produto e da empresa ao mesmo tempo.

O estúdio italiano nju:comunicazione criou o logotipo a partir de uma única letra maiúscula, o T de Tenuta Tortorella, redesenhada para ser lida tanto como uma oliveira quanto como uma das portas em arco locais. O arco carregava a metáfora: uma porta sustenta o antigo e acolhe o novo, que é exatamente a função de uma marca.

As flores esculpidas nos arcos de Altavilla — chamadas localmente de flores de boas-vindas — foram redesenhadas e colocadas no centro de novos rótulos redondos em um novo formato de garrafa, com o nome do produto circulando ao redor delas. A harmonia e a redondeza das flores passaram para a azeitona e seu sabor, e todo o rótulo narrava o lugar da propriedade à primeira vista.

Uma porta em arco já fazia o trabalho de um logotipo na vila — exibia emblemas de família e transmitia uma mensagem —, então a identidade tomou emprestada uma forma que nasceu para representar.

Uma única letra maiúscula que funciona ao mesmo tempo como oliveira e como porta manteve a marca minimalista, condensando o produto, o lugar e a passagem entre o antigo e o novo.

Centrar os rótulos nas flores de boas-vindas esculpidas de Altavilla deu ao azeite uma história de hospitalidade que os visitantes da vila reconheceriam instantaneamente.

Extrair o sistema da arquitetura de uma única vila tornou-o irrepetível — nenhuma outra marca poderia reivindicar as mesmas formas.

Quando a procedência é o diferencial do produto, deixe a arquitetura do lugar definir a linguagem do design: uma marca desenhada a partir de portas locais e flores de boas-vindas pertence a uma única vila.

A embalagem redesenhada da Tenuta Tortorella circulou na mídia de design a partir de meados de 2021 — a PRINT Magazine e o Pentawards a destacaram naquele junho — e o projeto aparece no arquivo dos vencedores do Fedrigoni Top Award 2022 e no arquivo de prêmios do D&AD. O que viajou não foi apenas uma garrafa, mas a vila: a porta em arco e as flores de boas-vindas do rótulo deram a uma propriedade de três gerações uma forma de contar aos recém-chegados de onde vem seu azeite sem uma palavra de texto.