El logotipo del aceite de oliva de Tenuta Tortorella nace de las puertas arqueadas del siglo XVI de su pueblo

Tenuta Tortorella es una finca de aceite de oliva del sur de Italia cuya historia reside en su lugar: olivos centenarios y tres generaciones de la misma familia cerca de Altavilla Silentina, un pueblo conocido por sus portales arqueados del siglo XVI, decorados por fuera con flores talladas que daban la bienvenida a los visitantes. El envase debía llevar la historia del lugar, del producto y de la empresa en una sola etiqueta.

Convertir la T de la marca en la puerta arqueada del siglo XVI del pueblo y en un olivo, y centrar cada etiqueta redonda en las flores talladas de bienvenida de los arcos.

El estudio italiano nju:comunicazione investigó la iconografía de Altavilla Silentina y eligió los típicos portales arqueados del siglo XVI como símbolo de la identidad: una simple letra mayúscula —la T de Tenuta Tortorella— rediseñada para parecer un olivo y una puerta arqueada, con el arco leído como el paso de lo viejo a lo nuevo. Las flores talladas en los arcos de Altavilla, «las flores de bienvenida», se redibujaron de forma única y se colocaron en el centro de nuevas etiquetas de forma redonda en una nueva botella, con el nombre del producto girando a su alrededor.

Las etiquetas convirtieron la procedencia de la finca en algo legible de un vistazo, dando a un pequeño productor de aceite una marca que ningún otro podría alquilar. El proyecto apareció en PRINT Magazine y en Pentawards en junio de 2021, figura en el archivo de ganadores del Fedrigoni Top Award 2022 y quedó registrado en el archivo de premios D&AD.

Tenuta Tortorella se encuentra en el sur de Italia, con una finca de olivos centenarios transmitida a lo largo de tres generaciones de la misma familia, cerca del pueblo de Altavilla Silentina. Los portales arqueados del siglo XVI del pueblo —decorados por fuera con flores talladas que daban la bienvenida a los forasteros que llegaban al pueblo— se convirtieron en la materia prima obvia cuando la marca de aceite necesitó un envase capaz de contar al mismo tiempo la historia del lugar, del producto y de la empresa.

El estudio italiano nju:comunicazione creó el logotipo a partir de una sola letra mayúscula, la T de Tenuta Tortorella, redibujada para que se lea a la vez como un olivo y como una de las puertas arqueadas locales. El arco llevaba la metáfora: una puerta sostiene lo viejo y da la bienvenida a lo nuevo, que es exactamente la función de una marca.

Las flores talladas en los arcos de Altavilla —llamadas localmente las flores de bienvenida— se redibujaron y se colocaron en el centro de nuevas etiquetas redondas en una nueva forma de botella, con el nombre del producto rodeándolas. La armonía y la redondez de las flores se trasladaron a la aceituna y a su sabor, y toda la etiqueta narraba de un vistazo el lugar de la finca.

Un portal arqueado ya cumplía la función de un logotipo en el pueblo —mostraba emblemas familiares y transmitía un mensaje—, así que la identidad tomó prestada una forma nacida para representar.

Una sola letra mayúscula que funciona a la vez como olivo y como puerta mantuvo la marca minimalista mientras condensaba el producto, el lugar y el paso entre lo viejo y lo nuevo.

Centrar las etiquetas en las flores talladas de bienvenida de Altavilla dio al aceite una historia de hospitalidad que los visitantes del pueblo reconocerían al instante.

Extraer el sistema de la arquitectura de un solo pueblo lo hizo irrepetible: ninguna otra marca podría reclamar las mismas formas.

Cuando la procedencia es la diferencia del producto, deja que la arquitectura del lugar marque el lenguaje del diseño: una marca dibujada a partir de puertas locales y flores de bienvenida pertenece a un solo pueblo.

El rediseño del envase de Tenuta Tortorella circuló en los medios de diseño desde mediados de 2021 —PRINT Magazine y Pentawards lo publicaron en junio de ese año— y el proyecto figura en el archivo de ganadores del Fedrigoni Top Award 2022 y en el archivo de premios D&AD. Lo que viajó no fue solo una botella, sino el pueblo: la puerta arqueada y las flores de bienvenida de la etiqueta dieron a una finca de tres generaciones una manera de contar a los recién llegados de dónde viene su aceite sin una sola palabra de texto.