O AC Milan reconstruiu sua identidade em torno do escudo oval para seu próximo século

Reinterpretar um dos clubes de futebol mais icônicos do mundo para um público internacional moderno, com lançamento na temporada 2019/20 da Serie A — a 118ª do futebol italiano de elite.

Desenvolver todo o sistema a partir do escudo oval — uma única forma que representa 450 milhões de torcedores — em um único vermelho vibrante com uma tipografia mais acessível.

A DixonBaxi atualizou as cores para um vermelho vibrante consistente, redesenhou a tipografia exclusiva do AC Milan para que parecesse mais acessível e buscou referências na moda, no estilo de vida e na cultura italiana. A identidade foi aplicada em bilheteria, comércio eletrônico, branding da equipe, merchandising e estádios, incluindo o San Siro — onde mais de 1.000 elementos de marca precisaram ser considerados — além da Casa Milan, do Milanello e do Vismara Sport Centre.

A identidade foi lançada em todo o clube com a temporada 2019/20, substituindo um sistema fragmentado em mais de mil pontos de contato somente no San Siro; a fonte não informa números comerciais.

A agência londrina DixonBaxi, fundada por Simon Dixon e Aporva Baxi em 2002, revelou uma nova identidade visual de clube para o AC Milan, programada para o início da temporada 2019/20 da Serie A — a 118ª do futebol italiano de elite — e apresentada como marco de uma nova era para o clube.

Inspirada na herança centenária do clube, a identidade é construída em torno do distinto escudo oval, escolhido para simbolizar os 450 milhões de torcedores globais do clube. A tipografia exclusiva do AC Milan foi redesenhada junto com a fonte AC Milan para que a tipografia parecesse mais acessível, e a paleta foi canalizada em um único vermelho vibrante e consistente.

O design busca referências na moda, no estilo de vida e na cultura italiana, e precisava funcionar em escala enorme: o cofundador e diretor criativo executivo Aporva Baxi observou que somente no San Siro há mais de 1.000 elementos de marca diferentes a considerar, além de bilheteria, comércio eletrônico, merchandising, os centros de treinamento do clube e a Casa Milan.

Baxi disse que a equipe queria uma narrativa que abrangesse os jogadores lendários da camisa vermelha e preta, os troféus e o talento do amanhã — deixando um clube com mais de 100 anos decidir o que significa seu próximo século.

Ancorar tudo no escudo oval dá a uma marca centenária e dispersa uma única ideia geométrica própria.

A adoção de um único vermelho vibrante resolveu a inconsistência que havia se infiltrado ao longo de décadas de aplicações.

Uma narrativa que abrange das lendas do passado ao talento futuro fez o rebranding parecer sucessão, não um lifting.

Quando uma marca precisa escalar para mil pontos de contato, construa o sistema a partir de uma única forma própria para que cada aplicação permaneça reconhecível.

A identidade estava sendo aplicada nos pontos de contato do clube para a temporada 2019/20; a fonte não informa números posteriores.