O logotipo da Hope not Hate risca o 'ódio' — e sua marca risca as palavras de ódio

Criar uma identidade robusta e moderna e um site para uma instituição de caridade antirracista que precisa atrair 'todos, de 8 a 80 anos' — do salão comunitário ao palco principal de festivais

Uma 'barra de esperança' risca a palavra 'ódio' no logotipo — e as manchetes em toda a marca riscam palavras de ódio como racismo, sexismo e homofobia

O recurso de riscar se estende do logotipo à linha editorial: as palavras de ódio ficam ocultas, mas ainda legíveis ('nunca damos às palavras de ódio o seu poder'). O amarelo-sol foi mantido pela continuidade com as bases, e Work Sans e League Gothic foram escolhidas por sua compatibilidade com o Google, para que os apoiadores possam criar seus próprios designs alinhados à marca.

A identidade foi aplicada em pontos de contato impressos e digitais e o site redesenhado foi lançado; nenhum número de alcance foi reportado.

Em abril de 2017, a consultoria digital Blue State Digital — veterana das campanhas de Barack Obama em 2008 e 2012 e do esforço trabalhista de 2015 — apresentou uma nova identidade visual e um site para a Hope not Hate, instituição de caridade antirracista do Reino Unido fundada em 2004 para combater o extremismo por meio da organização de base.

O elemento central é a 'barra de esperança': no logotipo, uma barra bloqueia fisicamente a palavra 'ódio'. O mesmo recurso de riscar governa a voz editorial da marca — as manchetes em suas comunicações colocam barras sobre 'palavras de ódio' como racismo, sexismo e homofobia, ocultando-as 'o suficiente para que ainda possam ser compreendidas'.

O sistema foi deliberadamente aberto: o amarelo-sol foi mantido por sua conexão esperançosa e de base, Work Sans e League Gothic — inspiradas na composição tipográfica de jornais do século XIX — foram escolhidas em parte por serem compatíveis com o Google, e o diretor de criação Chomoi Picho-Owiny descreveu uma marca que os apoiadores poderiam 'ter como sua': usar a hashtag, recriar o logotipo, modificá-lo para campanhas locais.

A ascensão do populismo de direita exigia que a instituição de caridade parecesse tão séria quanto o momento que combatia

O recurso de riscar encena visualmente a missão — o ódio literalmente bloqueado, não apagado

Um sistema aberto e apropriável multiplica a capacidade de design de uma pequena instituição de caridade por meio de sua rede de base

Manter o amarelo-sol preservou a continuidade com a comunidade que construiu a marca

Uma marca de propriedade de seus ativistas supera uma marca protegida deles: fontes gratuitas do Google e um logotipo modificável transformam os apoiadores no departamento de design.

A identidade foi aplicada nos pontos de contato impressos e digitais da Hope not Hate, e o site redesenhado foi lançado com a revelação de abril de 2017.