테누타 토르토렐라의 올리브 오일 로고, 마을의 16세기 아치형 문에서 피어나다

테누타 토르토렐라는 이탈리아 남부의 올리브 오일 농장으로, 그 이야기는 장소에 담겨 있다. 수백 년 된 올리브 나무와 알타빌라 실렌티나 근처에서 3대째 이어지는 한 가문이 그것이다. 알타빌라 실렌티나는 16세기 아치형 문으로 유명한 마을로, 문 바깥쪽에는 방문객을 환영하는 조각된 꽃이 장식되어 있다. 패키지는 장소와 제품, 회사의 역사를 하나의 라벨에 담아야 했다.

브랜드의 T를 마을의 16세기 아치형 문과 올리브 나무로 바꾸고, 각 원형 라벨의 중심에 아치에 조각된 환영의 꽃을 배치한다.

이탈리아 스튜디오 nju:comunicazione은 알타빌라 실렌티나의 도상학을 연구하고, 아이덴티티의 상징으로 전형적인 16세기 아치형 문을 선택했다. 단순한 대문자, 즉 테누타 토르토렐라의 T를 올리브 나무와 아치형 문처럼 보이도록 다시 디자인했으며, 아치는 옛것에서 새것으로의 통로로 읽힌다. 알타빌라의 아치에 조각된 꽃, 즉 '환영의 꽃'은 독창적으로 다시 그려져 새 병의 새로운 원형 라벨 중앙에 배치되었고, 제품명이 그 주위를 돌아가며 새겨졌다.

라벨은 농장의 출처를 한눈에 읽을 수 있는 것으로 바꾸어, 작은 오일 생산자에게 다른 어떤 브랜드도 빌릴 수 없는 표식을 주었다. 이 프로젝트는 2021년 6월 PRINT Magazine과 Pentawards에 소개되었고, Fedrigoni Top Award 2022 수상작 아카이브에 실렸으며, D&AD 어워드 아카이브에도 기록되었다.

테누타 토르토렐라는 이탈리아 남부에 자리하며, 알타빌라 실렌티나 마을 근처에서 3대째 같은 가문을 통해 물려받은 수백 년 된 올리브 나무 농장을 운영한다. 마을의 16세기 아치형 문들은 바깥쪽에 마을에 도착한 낯선 이들을 환영하는 조각된 꽃으로 장식되어 있었고, 오일 브랜드가 장소와 제품, 회사의 역사를 동시에 전할 수 있는 패키지를 필요로 했을 때 이 문들은 당연한 원재료가 되었다.

이탈리아 스튜디오 nju:comunicazione은 하나의 대문자, 즉 테누타 토르토렐라의 T로 로고를 만들었다. 이 글자는 올리브 나무이자 지역의 아치형 문 중 하나로 읽히도록 다시 그려졌다. 아치는 은유를 담았다. 문은 옛것을 지탱하고 새것을 환영하는데, 그것이 바로 브랜드 표식의 역할이다.

알타빌라의 아치에 조각된 꽃, 즉 현지에서 환영의 꽃이라 불리는 꽃들은 다시 그려져 새 병 형태의 새로운 원형 라벨 중앙에 배치되었고, 제품명이 그 주위를 둘러쌌다. 꽃의 조화와 둥근 형태는 올리브와 그 풍미로 이어졌고, 라벨 전체는 농장의 장소를 한눈에 이야기했다.

아치형 문은 이미 마을에서 로고의 역할을 하고 있었다. 가문의 문장을 드러내고 메시지를 전달했기에, 아이덴티티는 표현하기 위해 태어난 형태를 빌렸다.

하나의 대문자가 올리브 나무이자 문으로 이중 역할을 하면서 표식은 최소한으로 유지되었고, 제품과 장소, 옛것과 새것 사이의 통로를 함께 담았다.

라벨의 중심에 알타빌라의 조각된 환영의 꽃을 배치함으로써 오일에는 마을 방문객이라면 즉시 알아볼 수 있는 환대의 이야기가 생겼다.

한 마을의 건축에서 시스템을 끌어냈기에 그것은 반복될 수 없었다. 다른 어떤 브랜드도 같은 형태를 주장할 수 없었다.

출처가 제품의 차별점이라면, 장소의 건축이 디자인 언어를 정하게 하라. 지역의 문과 환영의 꽃에서 그려낸 표식은 오직 한 마을에만 속한다.

재디자인된 테누타 토르토렐라 패키지는 2021년 중반부터 디자인 매체에 소개되었다. PRINT Magazine과 Pentawards가 그해 6월 모두 다루었고, 이 프로젝트는 Fedrigoni Top Award 2022 수상작 아카이브와 D&AD 어워드 아카이브에 실렸다. 전해진 것은 병만이 아니라 마을이었다. 라벨의 아치형 문과 환영의 꽃은 3대째 이어지는 농장이 단 한 줄의 카피 없이도 새로 온 이들에게 자기 오일이 어디서 오는지 말할 수 있게 했다.