档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2021–2022
Tenuta Tortorella 的橄榄油标志源自其村庄的 16 世纪拱门
nju:comunicazione 将 Tenuta Tortorella 的字母 T 化为橄榄树和 Altavilla 拱门，村庄的“迎宾之花”则居于标签中央。
Tenuta Tortorella
当时的题目
Tenuta Tortorella is an olive oil estate in southern Italy whose story lies in its place: centuries-old olive trees and three generations of the same family near Altavilla Silentina, a village known for its sixteenth-century arched doorways, decorated on the outside with carved flowers that welcomed visitors. The packaging had to carry the history of the place, the product and the company in one label.
它是怎么成立的
Tenuta Tortorella 位于意大利南部，其庄园拥有百年橄榄树，由同一家族三代人传承，邻近 Altavilla Silentina 村庄。村庄的 16 世纪拱门——其外侧雕刻着花朵，以欢迎来客——当橄榄油品牌需要包装同时讲述地方、产品和公司的历史时，这成了显而易见的原材料。
意大利工作室 nju:comunicazione 从一个字母开始设计标志：Tenuta Tortorella 的首字母 T，被重新绘制，使其既像橄榄树又像当地的拱门。拱门承载着隐喻：一扇门支撑着旧物并迎接新事物，这正是品牌标记的职责。
Altavilla 拱门上雕刻的花朵，当地称为“迎宾之花”，被重新绘制并置于新瓶的圆形标签中央，产品名围绕其旋转。花朵的和谐与圆润感呼应了橄榄及其风味，整个标签一眼就能叙述庄园的所在地。
妙在哪
- 村庄里的拱门本就承担着标志的职能——展示家族徽章并传达声明——因此此设计借用了生来就具有代表性的形式。
- 一个大写字母同时作为橄榄树和门，保持标志简洁，同时蕴含产品、地点以及新旧交替的内涵。
- 将标签集中在 Altavilla 雕刻的迎宾之花上，给橄榄油赋予了一种好客的故事，来访者能即刻认出。
- 从单一村庄的建筑中提取设计体系，使其无法复制——其他品牌无法据有同样的形态。
做出来什么
The labels turned the estate's provenance into something readable at a glance, giving a small oil producer a mark no other brand could rent. The project was featured by PRINT Magazine and Pentawards in June 2021, appears in the Fedrigoni Top Award 2022 winners archive, and was logged in the D&AD awards archive.
可以借走的
当产地成为产品的差异点时，让当地建筑确立设计语言：从当地门廊和迎宾之花中提取的标记，唯独属于那个村庄。
后来
重新设计的 Tenuta Tortorella 包装自 2021 年年中起在设计媒体中流传——《Print》杂志和 Pentawards 均于当年 6 月对其进行报道——该项目出现在 Fedrigoni 顶级奖 2022 年获奖者档案和 D&AD 奖项档案中。流传的不仅是瓶子，还有村庄：标签上的拱门和迎宾之花，让一个历经三代的庄园无需任何文字，便能向新来者讲述其橄榄油的出处。
资料来源
- Tenuta Tortorella — D&AD Awards archive
- Flowers of Tenuta Tortorella Balances Minimalistic Design With Historical References
- Monthly Discoveries, June 2021
- Tortorella, l'olio e i fiori dell'accoglienza — Fedrigoni Top Award
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