テヌータ・トルトレッラのオリーブオイルのロゴは、村の16世紀のアーチ門から生まれた

テヌータ・トルトレッラは南イタリアにあるオリーブオイルの農園で、その物語は土地そのものにある。何世紀も生き続けるオリーブの木々と、アルタヴィッラ・シレンティーナ近郊で同じ家族が三代にわたって受け継いできた歴史だ。この村は16世紀のアーチ型の戸口で知られ、その外側には訪問者を歓迎する彫刻の花が飾られている。パッケージは、土地の歴史、製品、そして会社の物語を一つのラベルに載せなければならなかった。

ブランドのTを村の16世紀のアーチ門とオリーブの木に変え、丸いラベルそれぞれの中心に、アーチに彫られた歓迎の花を据える。

イタリアのスタジオnju:comunicazioneはアルタヴィッラ・シレンティーナの図像を調査し、アイデンティティの象徴として典型的な16世紀のアーチ門を選んだ。シンプルな大文字、すなわちテヌータ・トルトレッラのTを、オリーブの木とアーチ門の両方に見えるように再設計し、アーチは古いものから新しいものへの通路として読ませている。アルタヴィッラのアーチに彫られた花、「歓迎の花」は独自に描き直され、新しいボトルの新しい丸いラベルの中央に配置され、その周りを製品名が回る構成になった。

ラベルは農園の由来を一目で読み取れるものに変え、小さなオイル生産者に他のどのブランドも借りることのできない印を与えた。このプロジェクトは2021年6月にPRINT MagazineとPentawardsで取り上げられ、Fedrigoni Top Award 2022の受賞者アーカイブに掲載され、D&ADアワードのアーカイブにも記録されている。

テヌータ・トルトレッラは南イタリアにあり、何世紀も生き続けるオリーブの木々の農園を、同じ家族が三代にわたって受け継ぎながら、アルタヴィッラ・シレンティーナ村の近くに位置している。村の16世紀のアーチ型の戸口は、その外側に、町に到着した見知らぬ人々を歓迎する彫刻の花で飾られており、オイルブランドが土地の歴史、製品、会社を同時に語れるパッケージを必要としたとき、明白な素材となった。

イタリアのスタジオnju:comunicazioneは、一つの大文字、テヌータ・トルトレッラのTからロゴを作り、オリーブの木と地元のアーチ門の両方として読めるように描き直した。アーチは比喩を担っていた。扉は古いものを支え、新しいものを迎え入れる。それはまさにブランドマークの役割である。

アルタヴィッラのアーチに彫られた花は、地元で歓迎の花と呼ばれ、描き直されて新しいボトル形状の新しい丸いラベルの中央に置かれ、製品名がその周りを巡った。花の調和と丸みはオリーブとその風味へと引き継がれ、ラベル全体が農園の土地を一目で物語るものになった。

アーチ型の戸口はすでに村でロゴの役割を果たしていた。家紋を掲げ、主張を示していたのだ。だからこそアイデンティティは、表現するために生まれた形を借りた。

一つの大文字がオリーブの木と扉の両方を兼ねることで、マークはミニマルに保たれながら、製品、土地、そして古いものと新しいものの間の通路を詰め込んでいる。

ラベルをアルタヴィッラの彫刻された歓迎の花の中心に据えることで、オイルに、村を訪れる人ならすぐに気づくもてなしの物語が与えられた。

一つの村の建築からシステムを描き出すことで、それは繰り返し不可能なものになった。他のどのブランドも同じ形を主張できない。

由来が製品の違いであるなら、土地の建築にデザイン言語を決めさせよう。地元の扉と歓迎の花から描かれたマークは、一つの村だけのものである。

再設計されたテヌータ・トルトレッラのパッケージは2021年半ばからデザイン媒体で流通した。PRINT MagazineとPentawardsはともにその6月に取り上げ、プロジェクトはFedrigoni Top Award 2022の受賞者アーカイブとD&ADアワードのアーカイブに掲載されている。伝わったのはボトルだけではなく村そのものだった。ラベルのアーチ門と歓迎の花は、三代続く農園に、コピーを一言も使わずに、オイルがどこから来るのかを新しく訪れる人々に伝える方法を与えた。