Das Olivenöl-Logo von Tenuta Tortorella erwächst aus den Bogentüren des 16. Jahrhunderts seines Dorfes

Tenuta Tortorella ist ein Olivenölgut in Süditalien, dessen Geschichte in seinem Ort liegt: jahrhundertealte Olivenbäume und drei Generationen derselben Familie nahe Altavilla Silentina, einem Dorf, das für seine Bogentüren aus dem 16. Jahrhundert bekannt ist, die außen mit geschnitzten Blumen verziert sind, die Besucher willkommen hießen. Die Verpackung musste die Geschichte des Ortes, des Produkts und des Unternehmens auf einem einzigen Etikett tragen.

Das T der Marke in die Bogentür des Dorfes aus dem 16. Jahrhundert und einen Olivenbaum verwandeln und jedes runde Etikett auf die geschnitzten Willkommensblumen der Bögen zentrieren.

Das italienische Studio nju:comunicazione recherchierte die Ikonografie von Altavilla Silentina und wählte die typischen Bogentüren des 16. Jahrhunderts als Symbol der Identität: ein einfacher Großbuchstabe — das T von Tenuta Tortorella — so umgestaltet, dass er wie ein Olivenbaum und eine Bogentür aussieht, wobei der Bogen als Übergang vom Alten zum Neuen gelesen wird. Die auf Altavillas Bögen geschnitzten Blumen, „die Blumen des Willkommens“, wurden eigens neu gezeichnet und in die Mitte neuer runder Etiketten auf einer neuen Flasche gesetzt, wobei der Produktname um sie herumläuft.

Die Etiketten machten die Herkunft des Guts auf einen Blick lesbar und gaben einem kleinen Ölproduzenten eine Marke, die keine andere Marke mieten könnte. Das Projekt wurde im Juni 2021 von PRINT Magazine und Pentawards vorgestellt, erscheint im Gewinnerarchiv des Fedrigoni Top Award 2022 und wurde im Archiv der D&AD Awards verzeichnet.

Tenuta Tortorella liegt in Süditalien mit einem Gut aus jahrhundertealten Olivenbäumen, das über drei Generationen derselben Familie weitergegeben wurde, nahe dem Dorf Altavilla Silentina. Die Bogentüren des Dorfes aus dem 16. Jahrhundert — außen mit geschnitzten Blumen verziert, die Fremde willkommen hießen, die in die Stadt kamen — wurden zum naheliegenden Rohmaterial, als die Ölmarke eine Verpackung brauchte, die die Geschichte des Ortes, des Produkts und des Unternehmens zugleich erzählen konnte.

Das italienische Studio nju:comunicazione schuf das Logo aus einem einzigen Großbuchstaben, dem T von Tenuta Tortorella, neu gezeichnet, sodass er sowohl als Olivenbaum als auch als eine der örtlichen Bogentüren gelesen wird. Der Bogen trug die Metapher: Eine Tür stützt das Alte und heißt das Neue willkommen — genau die Aufgabe einer Marke.

Die auf Altavillas Bögen geschnitzten Blumen — lokal als Blumen des Willkommens bezeichnet — wurden neu gezeichnet und in die Mitte neuer runder Etiketten auf einer neuen Flaschenform gesetzt, wobei der Produktname sie umkreist. Die Harmonie und Rundheit der Blumen übertrugen sich auf die Olive und ihren Geschmack, und das gesamte Etikett erzählte den Ort des Guts auf einen Blick.

Eine Bogentür erfüllte im Dorf bereits die Aufgabe eines Logos — sie zeigte Familienwappen und setzte ein Zeichen —, sodass die Identität eine Form übernahm, die geboren wurde, um zu repräsentieren.

Ein einziger Großbuchstabe, der zugleich Olivenbaum und Tür ist, hielt die Marke minimal und packte doch das Produkt, den Ort und den Übergang zwischen Alt und Neu hinein.

Die Etiketten auf Altavillas geschnitzte Willkommensblumen zu zentrieren gab dem Öl eine Geschichte der Gastfreundschaft, die Besucher des Dorfes sofort erkennen würden.

Das System aus der Architektur eines einzigen Dorfes zu zeichnen machte es unwiederholbar — keine andere Marke könnte dieselben Formen beanspruchen.

Wenn die Herkunft der Unterschied des Produkts ist, sollte die Architektur des Ortes die Designsprache bestimmen: Eine Marke, die aus örtlichen Türen und Willkommensblumen gezeichnet ist, gehört allein einem Dorf.

Die neu gestaltete Verpackung von Tenuta Tortorella zirkulierte ab Mitte 2021 in Designmedien — PRINT Magazine und Pentawards stellten sie beide in jenem Juni vor — und das Projekt erscheint im Gewinnerarchiv des Fedrigoni Top Award 2022 und im Archiv der D&AD Awards. Was reiste, war nicht nur eine Flasche, sondern das Dorf: Die Bogentür und die Willkommensblumen des Etiketts gaben einem Gut in dritter Generation eine Möglichkeit, Neuankömmlingen zu erzählen, woher sein Öl kommt, ohne ein Wort Text.