Tata.ev transforma a janela quebrada do carro de Ellyse Perry no prêmio 'Perry Powerful Punch'

A Tata.ev exibia um carro Punch.ev junto à linha de fundo durante a Women's Premier League como prêmio de Jogadora da Série. Em 4 de março de 2024, Ellyse Perry acertou um seis que quebrou a janela do carro — um acidente transmitido ao vivo pela televisão que poderia ter sido um constrangimento para o patrocinador.

Transformar o acidente no prêmio: criar um troféu com o vidro que Perry quebrou, batizá-lo de 'Perry Powerful Punch' e celebrar atleta e marca juntas.

Em vez de minimizar o incidente, a Tata.ev e a FCB Kinnect o abraçaram. Em cerca de uma semana, recolheram o vidro estilhaçado e criaram um troféu emoldurado, com a legenda 'PerryPowerfulPunch', que apresentaram a Perry como um prêmio especial. A moldura transformou deliberadamente a janela quebrada em símbolo: Perry havia quebrado vidro em campo e, por extensão, o teto de vidro no críquete. A história então circulou como um momento de mídia próprio, com a atleta e a marca compartilhando a piada.

O gesto alcançou mais de 18,22 milhões de pessoas de forma orgânica e gerou cerca de INR 2,3 milhões em valor de cobertura de mídia, transformando um acidente de televisão ao vivo em um momento de marca. Também alimentou o impulso mais amplo em torno do torneio — a final da WPL se tornou o evento esportivo feminino com o maior público do mundo — e o trabalho foi inscrito no PR Lions em Cannes 2024.

Durante a Women's Premier League, em março de 2024, a Tata.ev exibia um carro Punch.ev na linha de fundo como prêmio de Jogadora da Série. Em 4 de março, Ellyse Perry fez 58 corridas em 37 bolas para o Royal Challengers Bangalore, e um seis imponente estilhaçou a janela do carro em exposição — um acidente transmitido ao vivo para milhões que poderia ter deixado o patrocinador em apuros.

A Tata.ev e a agência FCB Kinnect escolheram a reação oposta. Em cerca de uma semana, pegaram o vidro estilhaçado e o transformaram em um troféu emoldurado, com a legenda 'PerryPowerfulPunch', e o apresentaram a Perry. A piada trazia uma mensagem: Perry havia quebrado o vidro do carro e, simbolicamente, o teto de vidro no críquete feminino, de modo que o dano foi ressignificado como uma conquista a celebrar, e não como um incidente pelo qual se desculpar.

A resposta se tornou uma campanha própria. A história alcançou mais de 18,22 milhões de pessoas de forma orgânica e gerou cerca de INR 2,3 milhões em valor de cobertura de mídia, e pegou carona no impulso do torneio, já que a final da WPL atraiu um público global recorde para um evento esportivo feminino. O trabalho foi inscrito no PR Lions em Cannes 2024 como um estudo de caso sobre transformar um momento não planejado em narrativa de marca.

Fazer o troféu com o vidro quebrado de verdade tornou a resposta autêntica, não encenada.

Batizá-lo de 'Perry Powerful Punch' permitiu que a marca celebrasse a atleta em vez de se defender.

O trocadilho com o teto de vidro deu a um incidente esportivo um significado que ia além da partida.

Uma reviravolta rápida de sete dias manteve o momento vivo enquanto o torneio ainda estava nas notícias.

Quando um acidente acontece em público, assuma-o rápido: transformar o incidente na própria criação — o vidro quebrado vira o troféu — converte um risco de patrocínio em mídia espontânea.

O prêmio 'Perry Powerful Punch' se tornou uma das reações de patrocinador mais compartilhadas da temporada 2024 da WPL e um exemplo padrão de narrativa de marca em tempo real no marketing do críquete indiano. A Tata.ev reutilizou a fórmula de celebrar jogadoras que literalmente quebram coisas — o vidro, neste caso, representando as barreiras que atletas mulheres continuam quebrando — e o episódio é lembrado como o momento em que um acidente em campo virou um prêmio.