Tata.ev verwandelt Ellyse Perrys zersplitterte Autoscheibe in die Auszeichnung „Perry Powerful Punch“

Tata.ev stellte während der Women's Premier League am Spielfeldrand einen Punch.ev als Preis für die Spielerin der Serie aus. Am 4. März 2024 zertrümmerte Ellyse Perry mit einem Six die Scheibe des Wagens – ein Unfall live im Fernsehen, der für den Sponsor hätte peinlich werden können.

Den Unfall zur Auszeichnung machen: aus dem von Perry zerbrochenen Glas eine Trophäe fertigen, sie „Perry Powerful Punch“ nennen und Athletin und Marke gemeinsam feiern.

Statt den Missgeschick herunterzuspielen, nahmen Tata.ev und FCB Kinnect ihn an. Innerhalb von etwa einer Woche sammelten sie das zersplitterte Glas ein und fertigten eine gerahmte Trophäe mit der Aufschrift „PerryPowerfulPunch“, die sie Perry als besondere Auszeichnung überreichten. Die Rahmung machte die zerbrochene Scheibe bewusst zum Symbol: Perry hatte auf dem Feld Glas zerbrochen und damit gewissermaßen die gläserne Decke im Cricket. Die Geschichte verbreitete sich dann als eigener Medienmoment, wobei Athletin und Marke den Scherz gemeinsam teilten.

Die Geste erreichte organisch mehr als 18,22 Millionen Menschen und erzeugte einen Medienberichterstattungswert von rund 2,3 Millionen INR, wodurch ein Unfall im Live-Fernsehen zu einem Markenmoment wurde. Sie befeuerte zudem den breiteren Schwung rund um das Turnier – das WPL-Finale wurde zur weltweit am besten besuchten Sportveranstaltung für Frauen – und die Arbeit wurde für die PR Lions in Cannes 2024 eingereicht.

Während der Women's Premier League im März 2024 stellte Tata.ev am Spielfeldrand einen Punch.ev als Preis für die Spielerin der Serie aus. Am 4. März erzielte Ellyse Perry für Royal Challengers Bangalore furiose 58 Runs aus 37 Bällen, und ein hoch aufsteigender Six zertrümmerte die Scheibe des Ausstellungswagens – ein Unfall, der live an Millionen übertragen wurde und den Sponsor in Bedrängnis hätte bringen können.

Tata.ev und die Agentur FCB Kinnect wählten die entgegengesetzte Reaktion. Innerhalb von etwa einer Woche nahmen sie das zersplitterte Glas und machten daraus eine gerahmte Trophäe mit der Aufschrift „PerryPowerfulPunch“, die sie Perry überreichten. Der Scherz trug eine Botschaft: Perry hatte das Glas des Wagens zerbrochen und symbolisch die gläserne Decke im Frauen-Cricket, sodass der Schaden als eine zu feiernde Leistung umgedeutet wurde statt als ein Vorfall, für den man sich entschuldigen müsste.

Die Reaktion wurde zu einer eigenen Kampagne. Die Geschichte erreichte organisch mehr als 18,22 Millionen Menschen und erzeugte einen Medienberichterstattungswert von etwa 2,3 Millionen INR, und sie ritt auf dem Schwung des Turniers, als das WPL-Finale ein Rekordpublikum für eine Sportveranstaltung für Frauen weltweit anzog. Die Arbeit wurde für die PR Lions in Cannes 2024 eingereicht als Fallstudie dafür, wie ein ungeplanter Moment zu Markenstorytelling wird.

Die Trophäe aus dem tatsächlich zerbrochenen Glas zu fertigen, machte die Reaktion authentisch statt inszeniert.

Sie „Perry Powerful Punch“ zu nennen, erlaubte es der Marke, die Athletin zu feiern, statt sich zu verteidigen.

Das Wortspiel mit der gläsernen Decke gab einem Sport-Missgeschick eine Bedeutung, die über das Spiel hinausreichte.

Eine schnelle Umsetzung in sieben Tagen hielt den Moment am Leben, solange das Turnier noch in den Nachrichten war.

Wenn ein Unfall öffentlich passiert, eignet man ihn sich schnell an: Das Missgeschick in das Kreative zu verwandeln – zerbrochenes Glas wird zur Trophäe – verwandelt ein Sponsoringrisiko in Earned Media.

Die Auszeichnung „Perry Powerful Punch“ wurde zu einer der meistgeteilten Sponsor-Reaktionen der WPL-Saison 2024 und zu einem Standardbeispiel für Echtzeit-Markenstorytelling im indischen Cricket-Marketing. Tata.ev nutzte das Playbook erneut, um Spielerinnen zu feiern, die buchstäblich Dinge zerbrechen – wobei das Glas in diesem Fall für die Barrieren steht, die Athletinnen immer wieder durchbrechen – und die Episode ist als der Moment in Erinnerung, in dem ein Unfall auf dem Spielfeld zu einer Auszeichnung wurde.