Tata.ev、エリーズ・ペリーの割れた車の窓を「Perry Powerful Punch」賞に変える

Tata.evは女子プレミアリーグ期間中、シリーズ最優秀選手賞として境界線のそばにPunch.evを展示していた。2024年3月4日、エリーズ・ペリーが放ったシックスが車の窓を割った——生中継されたアクシデントであり、スポンサーにとっては不名誉になりかねない出来事だった。

アクシデントを賞に変える。ペリーが割ったガラスからトロフィーを製作し、「Perry Powerful Punch」と名付け、アスリートとブランドをともに称える。

不手際を軽く扱うのではなく、Tata.evとFCB Kinnectはそれを受け入れた。約1週間のうちに粉々になったガラスを集め、額装したトロフィーを製作し、「PerryPowerfulPunch」というキャプションを添えて、特別賞としてペリーに贈呈した。この額装は、割れた窓を意図的に象徴へと変えた。ペリーはフィールドでガラスを割り、ひいてはクリケット界のガラス天井を破ったのだ。その後この物語は独自のメディア的瞬間として広がり、アスリートとブランドがともにこの冗談を共有した。

この仕掛けは1822万人以上に自然にリーチし、約230万インドルピー相当のメディア露出価値を生み出し、生中継のアクシデントをブランドの瞬間へと変えた。また、大会全体の勢いにも弾みをつけた——WPL決勝は世界で最も観客動員の多い女子スポーツイベントとなった——そしてこの作品は2024年カンヌのPRライオンズにエントリーされた。

2024年3月の女子プレミアリーグ期間中、Tata.evはシリーズ最優秀選手賞として境界線にPunch.evを展示していた。3月4日、エリーズ・ペリーはロイヤル・チャレンジャーズ・バンガロールのために37球で58点という猛烈な打撃を見せ、そのうちの一発の高く舞い上がるシックスが展示車の窓を粉砕した——何百万人もの人々に生中継されたアクシデントであり、スポンサーが対応に追われかねない出来事だった。

Tata.evとエージェンシーのFCB Kinnectは正反対の反応を選んだ。約1週間のうちに粉々になったガラスを手に取り、額装したトロフィーに仕立て、「PerryPowerfulPunch」というキャプションを添えてペリーに贈呈した。この冗談にはメッセージが込められていた。ペリーは車のガラスを割り、象徴的に女子クリケット界のガラス天井を破ったのだから、その損害は謝罪すべき出来事ではなく、称えるべき功績として捉え直された。

この対応はそれ自体がキャンペーンとなった。この物語は1822万人以上に自然にリーチし、約230万インドルピー相当のメディア露出価値を生み出し、WPL決勝が女子スポーツイベントとして世界的な記録的観客動員を集める中で、大会の勢いに乗った。この作品は、予期せぬ瞬間をブランドストーリーテリングへと変えたケーススタディとして、2024年カンヌのPRライオンズにエントリーされた。

実際に割れたガラスからトロフィーを作ったことで、この対応は演出ではなく本物になった。

「Perry Powerful Punch」と名付けたことで、ブランドは自己弁護ではなくアスリートを称えることができた。

ガラス天井の駄洒落が、スポーツのアクシデントに試合を超えた意味を与えた。

7日間という迅速な対応が、大会がまだニュースになっている間にこの瞬間を生かし続けた。

公の場でアクシデントが起きたら、素早くわがものとすること。不手際をクリエイティブの中心に変える——割れたガラスがトロフィーになる——ことで、スポンサーシップのリスクをアーンドメディアに転換できる。

「Perry Powerful Punch」賞は、2024年WPLシーズンで最も共有されたスポンサー反応の一つとなり、インドのクリケットマーケティングにおけるリアルタイムのブランドストーリーテリングの定番事例となった。Tata.evは、文字通り何かを壊す選手を称えるという手法を再利用し——ここではガラスが、女子アスリートが破り続ける障壁を象徴していた——このエピソードは、フィールド上のアクシデントが賞になった瞬間として記憶されている。