Tata.ev convierte la ventana rota del coche de Ellyse Perry en el premio 'Perry Powerful Punch'

Tata.ev exhibió un coche Punch.ev junto al límite del campo durante la Women's Premier League como premio a la Jugadora de la Serie. El 4 de marzo de 2024, Ellyse Perry lanzó un seis que rompió la ventana del coche, un accidente en televisión en directo que podría haber sido una vergüenza para el patrocinador.

Convertir el accidente en el premio: crear un trofeo con el cristal que Perry rompió, llamarlo 'Perry Powerful Punch' y celebrar juntos a la deportista y a la marca.

En lugar de restarle importancia al percance, Tata.ev y FCB Kinnect lo abrazaron. En aproximadamente una semana recogieron el cristal roto y elaboraron un trofeo enmarcado, con la leyenda 'PerryPowerfulPunch', que entregaron a Perry como un premio especial. El enmarcado convirtió deliberadamente la ventana rota en un símbolo: Perry había roto cristal en el campo y, por extensión, el techo de cristal en el críquet. La historia viajó después como un momento mediático propio, con la deportista y la marca compartiendo la broma.

El gesto llegó a más de 18,22 millones de personas de forma orgánica y generó aproximadamente 2,3 millones de INR en valor de cobertura mediática, convirtiendo un accidente en televisión en directo en un momento de marca. También alimentó el impulso general del torneo —la final de la WPL se convirtió en el evento deportivo femenino con mayor asistencia del mundo— y el trabajo se presentó a los PR Lions de Cannes 2024.

Durante la Women's Premier League de marzo de 2024, Tata.ev exhibió un coche Punch.ev en el límite del campo como premio a la Jugadora de la Serie. El 4 de marzo, Ellyse Perry anotó 58 carreras en 37 bolas para Royal Challengers Bangalore, y uno de sus imponentes seises destrozó la ventana del coche en exposición, un accidente retransmitido en directo a millones de personas que podría haber dejado al patrocinador en apuros.

Tata.ev y la agencia FCB Kinnect eligieron la reacción opuesta. En aproximadamente una semana tomaron el cristal roto y lo convirtieron en un trofeo enmarcado, con la leyenda 'PerryPowerfulPunch', y se lo entregaron a Perry. La broma llevaba un mensaje: Perry había roto el cristal del coche y, simbólicamente, el techo de cristal del críquet femenino, de modo que el daño se reformuló como un logro que celebrar en lugar de un incidente por el que disculparse.

La respuesta se convirtió en una campaña propia. La historia llegó a más de 18,22 millones de personas de forma orgánica y generó alrededor de 2,3 millones de INR en valor de cobertura mediática, y se sumó al impulso del torneo cuando la final de la WPL atrajo una audiencia global récord para un evento deportivo femenino. El trabajo se presentó a los PR Lions de Cannes 2024 como un caso práctico de cómo convertir un momento no planificado en narrativa de marca.

Hacer el trofeo con el cristal roto real hizo que la respuesta fuera auténtica, no montada.

Llamarlo 'Perry Powerful Punch' permitió a la marca celebrar a la deportista en lugar de defenderse.

El juego de palabras con el techo de cristal dio a un percance deportivo un significado que iba más allá del partido.

Una rápida respuesta en siete días mantuvo vivo el momento mientras el torneo seguía en las noticias.

Cuando ocurre un accidente en público, asúmelo rápido: convertir el percance en la creatividad —el cristal roto se transforma en el trofeo— convierte un riesgo de patrocinio en medios ganados.

El premio 'Perry Powerful Punch' se convirtió en una de las reacciones de patrocinador más compartidas de la temporada 2024 de la WPL y en un ejemplo estándar de narrativa de marca en tiempo real en el marketing del críquet indio. Tata.ev reutilizó la fórmula de celebrar a jugadoras que literalmente rompen cosas —el cristal en este caso representando las barreras que las deportistas siguen rompiendo— y el episodio se recuerda como el momento en que un accidente en el campo se convirtió en un premio.