Tata.ev transforme la vitre brisée de la voiture d'Ellyse Perry en prix « Perry Powerful Punch »

Tata.ev exposait une voiture Punch.ev près de la limite du terrain pendant la Women's Premier League, en tant que prix de la Joueuse de la série. Le 4 mars 2024, Ellyse Perry a frappé un six qui a brisé la vitre de la voiture — un accident diffusé en direct à la télévision qui aurait pu être une source d'embarras pour le sponsor.

Transformer l'accident en récompense : fabriquer un trophée à partir du verre brisé par Perry, le baptiser « Perry Powerful Punch » et célébrer ensemble l'athlète et la marque.

Plutôt que de minimiser l'incident, Tata.ev et FCB Kinnect l'ont assumé. En une semaine environ, ils ont récupéré le verre brisé et fabriqué un trophée encadré, légendé « PerryPowerfulPunch », qu'ils ont remis à Perry comme une récompense spéciale. Le cadrage transformait délibérément la vitre brisée en symbole : Perry avait brisé du verre sur le terrain et, par extension, le plafond de verre dans le cricket. L'histoire a ensuite circulé comme un moment médiatique à part entière, l'athlète et la marque partageant la plaisanterie.

Le geste a touché plus de 18,22 millions de personnes de manière organique et généré environ 2,3 millions INR de valeur de couverture médiatique, transformant un accident télévisé en direct en un moment de marque. Il a également alimenté l'élan plus large autour du tournoi — la finale de la WPL est devenue l'événement sportif féminin le plus suivi au monde — et le travail a été présenté aux PR Lions de Cannes 2024.

Pendant la Women's Premier League en mars 2024, Tata.ev exposait une voiture Punch.ev à la limite du terrain en tant que prix de la Joueuse de la série. Le 4 mars, Ellyse Perry a frappé un 58 étincelant en 37 balles pour Royal Challengers Bangalore, et un six monumental a brisé la vitre de la voiture exposée — un accident diffusé en direct à des millions de personnes qui aurait pu laisser le sponsor en difficulté.

Tata.ev et l'agence FCB Kinnect ont choisi la réaction inverse. En une semaine environ, ils ont récupéré le verre brisé, en ont fait un trophée encadré, légendé « PerryPowerfulPunch », et l'ont remis à Perry. La plaisanterie portait un message : Perry avait brisé la vitre de la voiture et, symboliquement, le plafond de verre dans le cricket féminin ; les dégâts étaient donc reformulés comme une réussite à célébrer plutôt qu'un incident à excuser.

La réponse est devenue une campagne à part entière. L'histoire a touché plus de 18,22 millions de personnes de manière organique et généré environ 2,3 millions INR de valeur de couverture médiatique, et elle a surfé sur l'élan du tournoi alors que la finale de la WPL attirait une audience mondiale record pour un événement sportif féminin. Le travail a été présenté aux PR Lions de Cannes 2024 comme une étude de cas sur la transformation d'un moment imprévu en narration de marque.

Fabriquer le trophée à partir du verre réellement brisé rendait la réponse authentique, non mise en scène.

Le nommer « Perry Powerful Punch » permettait à la marque de célébrer l'athlète au lieu de se défendre.

Le jeu de mots sur le plafond de verre donnait à un incident sportif un sens qui dépassait le match.

Une réaction rapide en sept jours a maintenu le moment vivant alors que le tournoi était encore dans l'actualité.

Quand un accident se produit en public, assumez-le vite : transformer l'incident en élément créatif — le verre brisé devient le trophée — convertit un risque de sponsoring en retombées médiatiques gagnées.

Le prix « Perry Powerful Punch » est devenu l'une des réactions de sponsor les plus partagées de la saison WPL 2024 et un exemple de référence de narration de marque en temps réel dans le marketing du cricket indien. Tata.ev a réutilisé la méthode consistant à célébrer les joueuses qui brisent littéralement des choses — le verre représentant ici les barrières que les athlètes féminines continuent de briser — et l'épisode reste mémorable comme le moment où un accident sur le terrain est devenu une récompense.