Dacia deu ingressos de temporada do Udinese para bebês ainda no útero

A Dacia, marca de baixo custo da Renault, patrocinava o Udinese desde 2008 e acabara de dar seu nome ao novo estádio do clube, a Dacia Arena — mas os estádios italianos estavam se esvaziando aos poucos, devido a leis que mantêm os torcedores ultras e os hooligans do futebol do lado de fora.

Um concurso online que dava ingressos de temporada a futuros torcedores enquanto ainda estavam no útero — para que uma nova geração de torcedores crescesse dentro do estádio.

O Projeto Família da Dacia funcionou como um concurso online que convencia torcedores do Udinese a criar uma nova geração de torcedores de futebol, distribuindo ingressos de temporada a futuros torcedores ainda no útero. Para o jogo Udinese-Nápoles, quase 150 gestantes ocuparam o estádio — um primeiro no Campeonato Italiano — e 20 delas entraram em campo ao lado dos jogadores vestindo uma camisa especial.

Um primeiro no Campeonato Italiano: quase 150 gestantes na partida Udinese-Nápoles, 20 delas no gramado com os jogadores em camisas especiais — a próxima torcida do clube literalmente matriculada antes do nascimento, no momento em que o nome da marca subiu no estádio.

A Dacia, marca de baixo custo da Renault, era patrocinadora principal do Udinese Football Club desde 2008; em 2016 a marca deu seu nome ao novo estádio do clube, a Dacia Arena. O contexto incômodo: os estádios italianos estavam se esvaziando aos poucos, à medida que leis mantinham os torcedores ultras — e os hooligans do futebol — do lado de fora.

A resposta da Publicis Milão foi o Projeto Família da Dacia, um concurso online que convenceu torcedores do Udinese a criar uma nova geração de torcedores de futebol — distribuindo ingressos de temporada a futuros torcedores enquanto ainda estavam no útero.

Para o jogo Udinese-Nápoles, o projeto realizou um primeiro no Campeonato Italiano: quase 150 gestantes ocuparam o estádio, e 20 delas entraram em campo ao lado dos jogadores de futebol vestindo uma camisa especial. O trabalho saiu da LePub com os diretores de arte Dario Citriniti, Iacopo Gioffré e Jacopo Menozzi, os redatores Francesco Martini e Mattia Basti, e os ECDs Cristiana Boccassini e Bruno Bertelli, com direção de Gigi Piola pela Bedeschifilm.

O insight era aritmético: com os ultras legislativamente excluídos, os clubes precisam de novos torcedores vindos de algum lugar — e a torcida é herdada, então quanto mais cedo começar, melhor.

Ingressos de temporada para os não nascidos transformaram uma formalidade de patrocínio (o naming do estádio) em uma história sobre o futuro do clube, e não sobre a sinalização da marca.

Quase 150 gestantes nas arquibancadas, 20 no gramado com os jogadores, tornaram a ideia fotografável e impossível de ignorar para a mídia esportiva.

Um concurso online fez com que os próprios torcedores do Udinese fizessem o recrutamento — a marca facilitou a decisão familiar em vez de agir sozinha.

Patrocínio compra visibilidade, não demanda futura: a Dacia usou seu momento de naming do estádio para recrutar a próxima geração de torcedores em vez de comprar mais uma temporada de logotipos.

O Projeto Família culminou na partida Udinese-Nápoles, em que quase 150 gestantes encheram a Dacia Arena e 20 entraram em campo com os jogadores em camisas especiais — um primeiro para o Campeonato Italiano, na temporada em que o nome da Dacia foi colocado no estádio.