타타.ev, 엘리스 페리의 깨진 차창을 '페리 파워풀 펀치' 상으로 탈바꿈시키다

타타.ev는 여자 프리미어 리그 기간 동안 경계석 옆에 펀치.ev 차량을 시리즈 최우수 선수 상으로 전시했다. 2024년 3월 4일, 엘리스 페리가 날린 식스가 차량의 창문을 깨뜨렸다. 생중계된 사고였기에 스폰서에게는 곤란한 상황이 될 수 있었다.

사고를 시상으로 전환하라. 페리가 깨뜨린 유리로 트로피를 제작하고 '페리 파워풀 펀치'라 이름 붙여 선수와 브랜드를 함께 기념하라.

타타.ev와 FCB 킨넥트는 이 사고를 축소하기는커녕 적극적으로 받아들였다. 약 일주일 만에 그들은 산산조각 난 유리를 수거해 액자형 트로피로 제작하고 'PerryPowerfulPunch'라는 문구를 새겨 페리에게 특별상으로 수여했다. 이 액자 제작은 의도적으로 깨진 창문을 상징으로 전환했다. 페리는 경기장에서 유리를 깨뜨렸고, 나아가 크리켓계의 유리천장을 깬 것이다. 이 이야기는 이후 선수와 브랜드가 함께 농담을 나누는 자체적인 미디어 순간으로 확산되었다.

이 제스처는 1,822만 명 이상에게 유기적으로 도달했으며 약 230만 인도루피 상당의 미디어 보도 가치를 창출해, 생중계 사고를 브랜드 모먼트로 전환했다. 또한 대회 전반의 열기를 더했으며 — WPL 결승전은 전 세계 여성 스포츠 행사 중 가장 많은 관중을 기록했다 — 이 작업은 2024년 칸 PR 라이언스에 출품되었다.

2024년 3월 여자 프리미어 리그 기간 동안, 타타.ev는 경계석에 펀치.ev 차량을 시리즈 최우수 선수 상으로 전시했다. 3월 4일, 엘리스 페리는 로열 챌린저스 벵갈루루 소속으로 37구에서 58점을 몰아치는 맹타를 휘둘렀고, 그중 높이 날아간 식스 하나가 전시 차량의 창문을 깨뜨렸다. 수백만 명에게 생중계된 사고였기에 스폰서가 진땀을 뺄 수도 있었던 상황이었다.

타타.ev와 광고대행사 FCB 킨넥트는 정반대의 반응을 택했다. 약 일주일 만에 그들은 산산조각 난 유리를 가져다 액자형 트로피로 만들고 'PerryPowerfulPunch'라는 문구를 새겨 페리에게 수여했다. 이 농담에는 메시지가 담겨 있었다. 페리는 차량의 유리를 깨뜨렸고, 상징적으로 여자 크리켓의 유리천장을 깨뜨렸으므로, 그 손상을 사과해야 할 사건이 아니라 기념해야 할 성취로 재해석한 것이다.

이 대응은 그 자체로 하나의 캠페인이 되었다. 이 이야기는 1,822만 명 이상에게 유기적으로 도달했고 약 230만 인도루피 상당의 미디어 보도 가치를 창출했으며, WPL 결승전이 여성 스포츠 행사로는 세계 기록적인 관중을 끌어모으면서 대회의 열기를 함께 탔다. 이 작업은 계획되지 않은 순간을 브랜드 스토리텔링으로 전환한 사례 연구로 2024년 칸 PR 라이언스에 출품되었다.

실제 깨진 유리로 트로피를 제작한 것이 이 대응을 꾸며낸 것이 아닌 진정성 있는 것으로 만들었다.

'페리 파워풀 펀치'라는 이름은 브랜드가 자기 방어에 나서는 대신 선수를 기념할 수 있게 했다.

유리천장이라는 언어유희는 스포츠 사고에 경기 너머로 확장되는 의미를 부여했다.

7일이라는 빠른 전환 속도는 대회가 여전히 뉴스에 오른 동안 그 순간을 살아 있게 했다.

공개적인 사고가 발생하면 빠르게 주도권을 잡아라. 사고를 창의성으로 전환하는 것 — 깨진 유리가 트로피가 되는 것 — 은 스폰서십 리스크를 언드 미디어로 바꾼다.

'페리 파워풀 펀치' 상은 2024년 WPL 시즌에서 가장 많이 공유된 스폰서 반응 중 하나가 되었고, 인도 크리켓 마케팅에서 실시간 브랜드 스토리텔링의 표준 사례가 되었다. 타타.ev는 문자 그대로 무언가를 깨뜨리는 선수들을 기념하는 이 플레이북을 재사용했으며 — 이 경우 유리는 여성 선수들이 계속 깨고 있는 장벽을 상징했다 — 이 에피소드는 경기장 안의 사고가 하나의 상이 된 순간으로 기억되고 있다.