A Fórmula E deixa de perseguir a F1: uma identidade urbana e gráficos de TV que reagem à corrida

Desenvolver uma "identidade mais relevante e distintiva" para a série de corridas de carros elétricos de rua, a fim de atrair novos públicos.

Parar de competir com a Fórmula 1 e mudar as regras do jogo: uma identidade em camadas e interruptiva, inspirada na crueza dos ambientes urbanos.

A Prophet trabalhou com a equipe interna da Fórmula E para refinar e achatar o logotipo e criar uma nova tipografia, gráficos e esquema de cores construídos a partir de elementos em camadas e justapostos. A DixonBaxi, com os mesmos designers internos, fez os gráficos de TV, as sequências de abertura, a realidade aumentada e os sistemas de exibição, totalmente responsivos às condições da corrida e mostrando dados como níveis de bateria e identificações dos pilotos ao redor do dispositivo em forma de chevron.

A fonte não apresenta resultados de audiência nem comerciais. Ela relata o sistema entregue: um heads-up display que mostra a corrida do ponto de vista dos pilotos, um conjunto sonoro da String & Tins e uma sequência de abertura que vai da preparação até a linha de chegada.

Em janeiro de 2018, o It's Nice That noticiou que a agência de branding Prophet e a equipe interna da Fórmula E haviam redesenhado a identidade da série de carros elétricos de rua. O briefing pedia uma "identidade mais relevante e distintiva" para novos públicos. O sócio da Prophet, Greg Handrick, disse que a resposta era parar de competir com a Fórmula 1 e mudar as regras do jogo, descrevendo uma "identidade visual mais contemporânea e disruptiva" inspirada na crueza urbana, com elementos em camadas que transmitem energia, interrupção, imprevisibilidade e drama.

A DixonBaxi construiu a camada de tela: gráficos de TV, sequências de abertura, realidade aumentada e sistemas de exibição que respondem às condições da corrida, mantendo-se discretos enquanto a ação acontece e se preenchendo de dados quando ela esquenta. Um heads-up display do ponto de vista do piloto expõe "dados humanos e técnicos" sobre as tensões de pilotar, com apoio sonoro da String & Tins.

Copiar o refinamento da Fórmula 1 teria convidado a comparações desfavoráveis, então a identidade foi pelo caminho urbano.

Gráficos responsivos permitem que a transmissão mostre mais ou menos dados conforme o momento da corrida.

As duas agências trabalharam com os designers internos da Fórmula E, e o dispositivo em forma de chevron se estende até os dados na tela.

Uma categoria jovem ganha mais ao definir seu próprio visual do que ao imitar o incumbente do qual quer se distanciar.

O artigo do It's Nice That relata o lançamento do sistema e não registra resultados posteriores.