Tata.ev 將 Ellyse Perry 擊碎的車窗化為「Perry Powerful Punch」獎座

在女子超級聯賽期間，Tata.ev 將一輛 Punch.ev 展示車放在邊界線旁，作為系列賽最佳球員獎的獎品。2024 年 3 月 4 日，Ellyse Perry 擊出一記六分球，打破了這輛車的車窗——這起在電視直播中發生的意外，原本可能讓贊助商陷入尷尬。

把這場意外變成獎項：用 Perry 擊碎的玻璃製作一座獎座，命名為「Perry Powerful Punch」，讓運動員與品牌一同慶祝。

Tata.ev 與 FCB Kinnect 沒有淡化這起小意外，而是坦然接受。約一週內，他們收集了碎玻璃，製作了一座鑲框獎座，題字「PerryPowerfulPunch」，並作為特別獎項贈予 Perry。這個鑲框設計刻意將破碎的車窗轉化為象徵：Perry 在球場上打破了玻璃，進而也打破了板球界的玻璃天花板。這個故事隨後自成媒體時刻，運動員與品牌一同分享這個玩笑。

這一舉動自然觸達超過 1,822 萬人，並產生約 230 萬印度盧比的媒體報導價值，將一起電視直播意外轉化為品牌時刻。它也助推了賽事的整體聲勢——WPL 決賽成為全球入場人數最多的女子體育賽事——該作品還報名參加了 2024 年坎城 PR Lions 獎。

2024 年 3 月女子超級聯賽期間，Tata.ev 在邊界線旁展示了一輛 Punch.ev，作為系列賽最佳球員獎的獎品。3 月 4 日，Ellyse Perry 代表 Royal Challengers Bangalore 打出 37 球 58 分的凌厲表現，其中一記高聳的六分球擊碎了展示車的車窗——這起意外直播給數百萬觀眾，原本可能讓贊助商手忙腳亂。

Tata.ev 與代理商 FCB Kinnect 選擇了相反的反應。約一週內，他們取來碎玻璃，製成一座鑲框獎座，題字「PerryPowerfulPunch」，並贈予 Perry。這個玩笑傳遞了一個訊息：Perry 打破了車子的玻璃，也象徵性地打破了女子板球的玻璃天花板，因此這次損壞被重新詮釋為值得慶祝的成就，而非需要道歉的事件。

這一回應本身成為一場行銷活動。這個故事自然觸達超過 1,822 萬人，並產生約 230 萬印度盧比的媒體報導價值，同時乘著賽事聲勢——WPL 決賽吸引了女子體育賽事創紀錄的全球觀眾。該作品以「將意外時刻轉化為品牌敘事」的案例研究，報名參加了 2024 年坎城 PR Lions 獎。

用真正破碎的玻璃製作獎座，讓回應顯得真實，而非刻意安排。

命名為「Perry Powerful Punch」讓品牌得以頌揚運動員，而非為自己辯護。

玻璃天花板的雙關語賦予這起體育意外超越比賽本身的意義。

七天的快速周轉讓這個時刻在賽事仍佔據新聞版面時保持熱度。

當意外在公眾面前發生時，要迅速承擔：將小意外轉化為創意——碎玻璃變成獎座——把贊助風險轉化為自然媒體報導。

「Perry Powerful Punch」獎成為 2024 年 WPL 賽季分享次數最多的贊助商回應之一，也成為印度板球行銷中即時品牌敘事的標準案例。Tata.ev 沿用了這套頌揚「真正打破東西」的球員的做法——此處的玻璃象徵女性運動員不斷打破的障礙——這段插曲被銘記為場上意外變成獎項的時刻。