Os outdoors do caminho para o Play transformam o trajeto até um museu de brinquedos em Rochester em diversão

O Strong — sede do National Toy Hall of Fame e da maior coleção mundial de materiais históricos de brincadeira — tinha uma grande expansão nova a preencher em Rochester, NY, atraindo famílias de todo o Nordeste e do Canadá.

Outdoors de orientação ao longo de todo o trajeto desde Toronto e cidades do Nordeste até Rochester transformam a própria viagem em brincadeira — o caminho é metade da diversão.

Outdoors de alto impacto pontuavam a rota desde Toronto e outras cidades do Nordeste, apoiados por anúncios em mapas móveis e publicidade geolocalizada, faixas aéreas, patrocínios esportivos e de rádio ao longo do percurso dos outdoors, além de TV conectada, YouTube, redes sociais e digital.

A expansão foi dimensionada para quase 1 milhão de visitantes anuais até 2026, acima do recorde anterior de 600.000; não foram divulgados resultados específicos da campanha.

Em julho de 2023, o The Strong National Museum of Play, em Rochester, NY, lançou o 'Path to Play', uma campanha de sua agência criativa e de mídia AOR Partners + Napier voltada para viajantes na estrada desde Toronto e por todo o Nordeste. A ideia: outdoors que dão vida ao longo da rota à coleção de brinquedos clássicos e jogos modernos do museu, posicionando o Strong como 'o destino definitivo de brincadeira' e fazendo da própria viagem parte da diversão.

A campanha apoiou a expansão de 90.000 pés quadrados recém-concluída pelo museu — exposições imersivas para todas as idades com o maior jogo de arcade Donkey Kong jogável do mundo, áreas de jogos com avatares personalizados e missões de quebra-cabeça, um Hasbro Game Park em escala gigante e um estacionamento extravagante construído para o quase um milhão de visitantes anuais previstos para 2026, acima do recorde anterior de 600.000 antes da pandemia.

A mídia foi além dos outdoors: anúncios em mapas móveis e publicidade geolocalizada, faixas aéreas, patrocínios esportivos e de rádio ao longo do percurso, além de TV conectada, YouTube, redes sociais e digital. 'A brincadeira é universal', disse Rob Kottkamp, CCO da Partners + Napier, enquadrando a campanha como nostalgia que convida as pessoas 'a se reconectar com sua criança interior no destino definitivo de brincadeira, a não mais de algumas horas de distância'.

O museu acabara de dobrar sua área experiencial e precisava de um fluxo de famílias de mercados de acesso por carro, não apenas de moradores locais.

Rochester fica a algumas horas de grandes populações em Toronto e no Nordeste, o que faz da estrada a tela de mídia natural.

Sara Poe, VP de marketing do Strong, disse que a campanha ajuda a 'inaugurar uma nova era' para um destino 'como nenhum outro no mundo'.

Mídia em camadas ao longo da mesma rota — outdoors, faixas, anúncios em mapas, rádio — manteve uma única história diante dos viajantes durante toda a viagem.

Quando o destino fica a uma viagem de carro, anuncie o trajeto: fazer da viagem parte do produto transforma a distância em ativo.

A campanha foi veiculada quando a expansão do museu foi inaugurada, com o estacionamento e as exposições dimensionados para cerca de um milhão de visitantes anuais previstos para 2026, acima dos 600.000 antes da pandemia. A reportagem da LBB não trouxe números de visitação atribuíveis à própria campanha.