The Strong 的“玩乐之路”广告牌让前往罗切斯特玩具博物馆的车程变得有趣

The Strong——国家玩具名人堂所在地，也是世界上最大的历史游戏材料收藏馆——在纽约州罗切斯特完成了一项大型新扩建，需要吸引来自东北部各地和加拿大的家庭前来参观。

从多伦多和东北部城市到罗切斯特的整段车程上都设有导视广告牌，把公路旅行本身变成一场游戏——旅途本身就是一半的乐趣。

从多伦多和其他东北部城市出发的路线上分布着高冲击力的广告牌，并辅以移动地图和地理定向广告、空中横幅广告、沿广告牌路线的体育和广播赞助，以及联网电视、YouTube、社交媒体和数字渠道。

此次扩建的目标是到2026年实现近100万人次的年访客量，高于此前60万人次的最高纪录；未报告该活动本身的具体成果。

2023年7月，位于纽约州罗切斯特的The Strong国家游戏博物馆推出了“玩乐之路”（Path to Play）活动，由其创意和媒介代理机构Partners + Napier打造，面向从多伦多出发及东北部各地的公路旅行者。其创意是：让广告牌沿路线生动呈现博物馆的经典玩具和现代游戏收藏，将The Strong定位为“终极玩乐目的地”，并让旅途本身成为乐趣的一部分。

该活动支持了博物馆近期完成的9万平方英尺扩建——包括适合各年龄段的沉浸式展览，其中有世界上最大的可玩《大金刚》街机游戏、带个性化虚拟形象和解谜任务的游戏区、超大型孩之宝游戏公园，以及一座奇趣的停车楼，其规模是为预计到2026年实现的近100万人次年访客量而建，高于疫情前60万人次的最高纪录。

媒介投放不限于广告牌：还包括移动地图和地理定向广告、空中横幅、沿路线的体育和广播赞助，以及联网电视、YouTube、社交媒体和数字渠道。Partners + Napier首席创意官Rob Kottkamp表示：“玩乐是普世的。”他将该活动定位为一种怀旧，邀请人们“在终极玩乐目的地重新连接内心的童真，而那里距离不过几个小时车程。”

博物馆刚刚将其体验空间扩大了一倍，需要从自驾可达市场吸引家庭客群，而不仅仅是本地人。

罗切斯特距离多伦多和东北部的大量人口仅几个小时车程，使这段车程成为天然的媒介画布。

The Strong营销副总裁Sara Poe表示，该活动有助于为一个“世界上独一无二”的目的地“开启新时代”。

沿同一路线分层投放的媒介——广告牌、横幅、地图广告、广播——让同一个故事在整个旅途中持续呈现在旅行者面前。

当你的目的地需要开车前往时，就为这段车程做广告：让旅途成为产品的一部分，就能把距离变成优势。

该活动在博物馆扩建开放之际推出，停车楼和展览的规模是为预计到2026年实现的约100万人次年访客量而设计，高于疫情前的60万人次。LBB的报道未提供可归因于该活动本身的参观人数数据。