Las vallas publicitarias de 'Path to Play' de The Strong convierten el trayecto en coche a un museo del juguete de Rochester en diversión

The Strong —sede del Salón Nacional de la Fama del Juguete y de la mayor colección mundial de materiales históricos de juego— tenía una importante ampliación nueva que llenar en Rochester, NY, atrayendo a familias de todo el noreste y de Canadá.

Las vallas publicitarias de orientación a lo largo de todo el trayecto desde Toronto y las ciudades del noreste hasta Rochester convierten el propio viaje por carretera en juego: el trayecto es la mitad de la diversión.

Vallas publicitarias de gran impacto salpicaban la ruta desde Toronto y otras ciudades del noreste, respaldadas por publicidad móvil en mapas y geolocalizada, anuncios aéreos en pancartas, patrocinios deportivos y radiofónicos a lo largo del recorrido de las vallas, además de televisión conectada, YouTube, redes sociales y digital.

La ampliación se construyó para casi 1 millón de visitantes anuales para 2026, frente a un máximo anterior de 600.000; no se informó de resultados específicos de la campaña.

En julio de 2023, el Museo Nacional del Juego The Strong de Rochester, NY, lanzó 'Path to Play', una campaña de su agencia creativa y de medios AOR Partners + Napier dirigida a los viajeros en la carretera desde Toronto y por todo el noreste. La idea: vallas publicitarias que dan vida a la colección de juguetes clásicos y juegos modernos del museo a lo largo de la ruta, posicionando a The Strong como 'el destino de juego definitivo' y haciendo que el propio viaje forme parte de la diversión.

La campaña apoyó la ampliación de 90.000 pies cuadrados recién terminada del museo: exposiciones inmersivas para todas las edades con el juego arcade Donkey Kong jugable más grande del mundo, zonas de juego con avatares personalizados y búsquedas de acertijos, un parque de juegos Hasbro a escala descomunal y un caprichoso aparcamiento construido para el casi millón de visitantes anuales previstos para 2026, frente a un máximo anterior de 600.000 antes de la pandemia.

Los medios se extendieron más allá de las vallas publicitarias: publicidad móvil en mapas y geolocalizada, pancartas aéreas, patrocinios deportivos y radiofónicos a lo largo del recorrido, además de televisión conectada, YouTube, redes sociales y digital. «El juego es universal», dijo Rob Kottkamp, CCO de Partners + Napier, enmarcando la campaña como nostalgia que invita a la gente «a reconectar con su niño interior en el destino de juego definitivo, a no más de un par de horas de distancia».

El museo acababa de duplicar su superficie experiencial y necesitaba un flujo de familias procedentes de mercados a los que se llega en coche, no solo de residentes locales.

Rochester se encuentra a un par de horas de grandes poblaciones de Toronto y del noreste, lo que convierte el trayecto en coche en el lienzo publicitario natural.

Sara Poe, vicepresidenta de marketing de The Strong, dijo que la campaña ayuda a «inaugurar una nueva era» para un destino «como ningún otro en el mundo».

Los medios superpuestos a lo largo de la misma ruta —vallas publicitarias, pancartas, anuncios en mapas, radio— mantuvieron una misma historia ante los viajeros durante todo el trayecto.

Cuando tu destino está a un trayecto en coche, anuncia el trayecto: hacer que el viaje forme parte del producto convierte la distancia en un activo.

La campaña se desarrolló mientras abría la ampliación del museo, con el aparcamiento y las exposiciones dimensionados para aproximadamente un millón de visitantes anuales previstos para 2026, frente a 600.000 antes de la pandemia. El informe de LBB no incluía cifras de visitas atribuibles a la propia campaña.