The Strong 的「Play 之路」廣告看板，讓開車前往羅徹斯特玩具博物館的旅程變得有趣

The Strong 是國家玩具名人堂的所在地，也擁有全球最大的歷史遊戲資料收藏；它在紐約州羅徹斯特有一項大型新擴建需要吸引人潮，對象是來自東北各地與加拿大的家庭。

從多倫多與東北各城市一路到羅徹斯特的整段車程沿線設置指路廣告看板，讓公路旅行本身變成一場遊戲——旅程就是一半的樂趣。

從多倫多與其他東北城市出發的路線上，沿途散布高衝擊力的廣告看板，並搭配行動地圖與地理定向廣告、空中橫幅廣告、沿看板路線的運動與廣播贊助，以及聯網電視、YouTube、社群與數位媒體。

這項擴建是為了在 2026 年前達到每年近 100 萬名訪客而打造，高於先前 60 萬人的高峰；並未公布針對此活動的具體成果。

2023 年 7 月，位於紐約州羅徹斯特的 The Strong 國家遊戲博物館推出「Path to Play」活動，由該館的創意與媒體代理合作夥伴 Partners + Napier 操刀，目標鎖定從多倫多出發及橫跨東北各地的公路旅客。構想是：讓廣告看板沿著路線，把博物館的經典玩具與現代遊戲收藏鮮活呈現，將 The Strong 定位為「終極遊戲目的地」，並讓旅程本身也成為樂趣的一部分。

此活動支持博物館近期完工的 90,000 平方英尺擴建——包括適合各年齡層的沉浸式展覽，其中有全球最大的可遊玩《大金剛》街機遊戲、可建立個人化虛擬化身與解謎任務的遊戲區、放大版的 Hasbro Game Park，以及一座充滿奇想的停車場；整體規模是為 2026 年前預期的每年近 100 萬名訪客而設計，高於疫情前 60 萬人的先前高峰。

媒體投放不限於廣告看板：還包括行動地圖與地理定向廣告、空中橫幅、沿線的運動與廣播贊助，以及聯網電視、YouTube、社群與數位媒體。Partners + Napier 創意長 Rob Kottkamp 表示：「遊戲是普世的。」他將此活動定調為懷舊訴求，邀請人們「在終極遊戲目的地重新連結內在的小孩，而那裡距離不過幾個小時車程。」

博物館才剛讓體驗空間加倍，需要的是來自開車可達市場的家庭客源，而不只是本地人。

羅徹斯特距離多倫多與東北各地的大量人口都在幾小時車程內，使這段公路成為天然的媒體畫布。

The Strong 行銷副總裁 Sara Poe 表示，此活動有助於為一個「世上獨一無二」的目的地「開啟新時代」。

同一路線上多層次的媒體——廣告看板、橫幅、地圖廣告、廣播——讓同一個故事在整趟旅程中持續呈現在旅客眼前。

當目的地需要開車前往時，就為這段車程做廣告：讓旅程成為產品的一部分，就能把距離變成資產。

此活動在博物館擴建開幕時同步推出，停車場與展覽的規模是為 2026 年前預期的每年約 100 萬名訪客而設計，高於疫情前的 60 萬人。LBB 的報導並未提供可歸因於此活動本身的參觀人數。