Kwik Fit coloca outdoors reais a 20.000 milhas de distância para comprovar uma garantia de pneus

Mostrar até onde 20.000 milhas podem levar, ao mesmo tempo em que se reforça a promessa da Kwik Fit de que os clientes "saem dirigindo felizes todas as vezes".

Colocar outdoors reais da Kwik Fit a quase 20.000 milhas do Reino Unido — Texas, Tóquio, Sydney — e depois exibir esses anúncios fora de lugar de volta em casa, tornando a quilometragem literal.

Um outdoor no histórico Fort Stockton, no Texas; um ponto acima de Shinjuku, em Tóquio; uma van de anúncios pelas ruas de Sydney; fotos desses outdoors foram veiculadas em OOH no Reino Unido, e uma transmissão ao vivo de um outdoor em Marulan, zona rural da Austrália — cangurus incluídos — foi exibida no Outernet, em Londres, com a Posterscope organizando as veiculações globais.

Nenhum resultado de campanha foi publicado; o ponto do stunt era sua própria prova — anúncios reais, distância real —, com Tom Gentle chamando de revigorante construir isso como uma campanha real em um mundo de anúncios feitos com IA e CGI.

Em outubro de 2025, a Kwik Fit, prestadora britânica de manutenção automotiva, e sua agência de registro VCCP lançaram uma campanha que levou o "ir além" a alturas absurdas: para promover a garantia de 20.000 milhas do Bridgestone Turanza 6 para pneus Season 6, colocaram ativações reais de mídia externa a quase 20.000 milhas do Reino Unido — um outdoor no histórico Fort Stockton, no Texas; um ponto de alto impacto acima do distrito de Shinjuku, em Tóquio; e uma van de anúncios circulando por Sydney, cidades onde a Kwik Fit não tem negócio algum.

A reviravolta: fotos cênicas desses outdoors internacionais fora de lugar apareceram em pontos de OOH de volta ao Reino Unido, transformando o stunt em um comentário autoconsciente sobre até onde a Kwik Fit vai. Uma transmissão ao vivo de um outdoor digital em Marulan, zona rural da Austrália — colinas onduladas, terras agrícolas e o canguru ocasional — foi exibida no Outernet, em Londres. A etapa britânica foi executada pela EssenceMediacom, com a equipe de Parcerias Criativas da VCCP Media e a Posterscope organizando as veiculações globais e a transmissão ao vivo, e a produção supervisionada pelo estúdio global de conteúdo da VCCP, Girl&Bear.

"Em um mundo de IA, CGI e anúncios falsos, foi revigorante criar isto como uma campanha real, veiculando anúncios da Kwik Fit em mercados onde a Kwik Fit nem sequer existe, tudo com o objetivo de demonstrar que 20.000 milhas é um caminho muito, muito longo", disse Tom Gentle, chefe de marketing de varejo da Kwik Fit. O diretor criativo da VCCP, Dipesh Mistry, acrescentou: "Fazer o trabalho é uma coisa. Fazer isso ao longo de mais de 20.000 milhas é outra."

O número da garantia vira uma experiência: a marca literalmente comprou mídia a 20.000 milhas de distância.

Colocar anúncios onde a marca não opera prova o ponto ao custo de zero relevância local — deliberadamente.

A documentação traz o stunt de volta para casa: fotos e uma transmissão ao vivo transformam veiculações remotas em conteúdo de OOH britânico.

Em uma era de IA e CGI, "isto realmente aconteceu" é, em si, o diferencial que o cliente queria.

Uma alegação numérica se torna crível quando você gasta mídia para encená-la: a distância é a demonstração.

A campanha foi veiculada globalmente a partir do final de setembro de 2025, com a transmissão ao vivo no Outernet e a documentação em OOH no Reino Unido amplificando as veiculações remotas.