Der Weg von The Strong zu Spiel-Werbetafeln macht die Fahrt zu einem Spielzeugmuseum in Rochester zum Vergnügen

The Strong – Heimat der National Toy Hall of Fame und der weltweit größten Sammlung historischer Spielmaterialien – hatte in Rochester, NY, eine bedeutende neue Erweiterung zu füllen und zog Familien aus dem gesamten Nordosten und aus Kanada an.

Wegweisende Werbetafeln entlang der gesamten Fahrt von Toronto und Städten im Nordosten nach Rochester verwandeln den Roadtrip selbst in ein Spiel – der Weg ist halb der Spaß.

Wirkungsstarke Werbetafeln säumten die Strecke von Toronto und anderen Städten im Nordosten, flankiert von mobilen Karten- und geotargetierten Anzeigen, Werbebannern in der Luft, Sport- und Radio-Sponsorings entlang des Werbetafel-Pfads sowie Connected TV, YouTube, Social und Digital.

Die Erweiterung wurde für nahezu 1 Mio. jährliche Besucher bis 2026 konzipiert, nach einem früheren Höchststand von 600.000; es wurden keine kampagnenspezifischen Ergebnisse berichtet.

Im Juli 2023 startete The Strong National Museum of Play in Rochester, NY die Kampagne „Path to Play“, eine Kampagne seiner Kreativ- und Media-Agentur (AOR) Partners + Napier, die sich an Reisende auf der Straße von Toronto und aus dem gesamten Nordosten richtete. Die Idee: Werbetafeln, die die Sammlung des Museums aus klassischem Spielzeug und modernem Gaming entlang der Strecke zum Leben erwecken, The Strong als „das ultimative Spielziel“ positionieren und die Reise selbst zu einem Teil des Spaßes machen.

Die Kampagne unterstützte die kürzlich abgeschlossene Erweiterung des Museums um 90.000 Quadratfuß – immersive Ausstellungen für alle Altersgruppen mit dem weltweit größten spielbaren Donkey-Kong-Arcade-Spiel, Gaming-Bereichen mit personalisierten Avataren und Puzzle-Quests, einem überlebensgroßen Hasbro Game Park und einem verspielten Parkhaus, das für die bis 2026 erwarteten nahezu eine Million jährlichen Besucher gebaut wurde, nach einem früheren Höchststand von 600.000 vor der Pandemie.

Die Medien reichten über Werbetafeln hinaus: mobile Karten- und geotargetierte Anzeigen, Banner in der Luft, Sport- und Radio-Sponsorings entlang der Strecke sowie Connected TV, YouTube, Social und Digital. „Spielen ist universell“, sagte Rob Kottkamp, CCO von Partners + Napier, und rahmte die Kampagne als Nostalgie ein, die Menschen einlädt, „sich am ultimativen Spielziel, nicht mehr als ein paar Stunden entfernt, wieder mit ihrem inneren Kind zu verbinden“.

Das Museum hatte gerade seine Erlebnisfläche verdoppelt und brauchte einen Zustrom von Familien aus Drive-in-Märkten, nicht nur von Einheimischen.

Rochester liegt innerhalb von ein paar Stunden von großen Bevölkerungsgruppen in Toronto und im Nordosten, wodurch die Fahrt zur natürlichen Medienfläche wird.

Sara Poe, VP of Marketing von The Strong, sagte, die Kampagne helfe, „eine neue Ära einzuläuten“ für ein Ziel, „wie es sonst nichts auf der Welt gibt“.

Geschichtete Medien entlang derselben Strecke – Werbetafeln, Banner, Kartenanzeigen, Radio – hielten eine Geschichte während der gesamten Reise vor den Reisenden präsent.

Wenn Ihr Ziel eine Autofahrt entfernt ist, bewerben Sie die Fahrt: Die Reise zu einem Teil des Produkts zu machen, verwandelt Entfernung in einen Vorteil.

Die Kampagne lief, als die Erweiterung des Museums eröffnete, wobei das Parkhaus und die Ausstellungen auf rund eine Million jährliche Besucher ausgelegt waren, die bis 2026 erwartet werden, nach 600.000 vor der Pandemie. Der Bericht von LBB enthielt keine Besucherzahlen, die der Kampagne selbst zuzuschreiben wären.