Delta Vacations redefiniu NFT como Nice Free Trips e sorteou cinco viagens

Em março de 2022, criptomoedas e NFTs ocupavam todos os feeds sociais e de notícias, enquanto a Delta Vacations — uma empresa da Delta Air Lines — queria acelerar a retomada das viagens de lazer. Com a agência Partners + Napier, escolheu abraçar o termo da moda nos próprios termos: dar às pessoas algo real para esperar, em vez de mais um token intangível.

Zombar da intangibilidade dos NFTs redefinindo a sigla como Nice Free Trips e sorteando viagens reais de graça

Um sorteio gratuito de cinco dias ocorreu de 18 a 22 de março de 2022 pelo Instagram e por uma landing page, promovido com vídeo e uma série de posts bem-humorados que zombavam da intangibilidade dos NFTs. Cada um dos cinco vencedores recebeu uma viagem para duas pessoas — passagem aérea, quatro noites de hospedagem e uma atividade curada — para Riviera Maya, Puerto Vallarta ou Los Cabos, no México, Punta Cana, na República Dominicana, ou Nassau, nas Bahamas.

Nenhum número de inscrições ou de vendas foi divulgado. O programa colocou a Delta Vacations dentro da conversa sobre cripto sem cunhar nada, com o objetivo de converter o burburinho em torno de tokens intangíveis em demanda por viagens tangíveis.

Em março de 2022, como disse Rob Kottkamp, diretor criativo da Partners + Napier, não dava para checar redes sociais ou feeds de notícias sem ler sobre criptomoedas e NFTs. A Delta Vacations, a marca de viagens de férias da Delta Air Lines, queria uma parte dessa atenção para um propósito diferente: levar as pessoas de volta ao mundo à medida que o turismo de lazer se recuperava.

A resposta foi redefinir a sigla. Cinco NFTs — Nice. Free. Trips. — foram sorteados por meio de um sorteio gratuito em redes sociais criado com a Partners + Napier, com duração de cinco dias a partir de 18 de março de 2022. Cada viagem cobria passagem aérea, quatro noites de hospedagem e uma experiência curada para o vencedor e um acompanhante, para Riviera Maya, Puerto Vallarta, Los Cabos, Punta Cana ou Nassau.

A campanha abraçou a piada com vídeo e posts bem-humorados sobre a intangibilidade dos NFTs. O vice-presidente Brian Canning resumiu de forma direta: em um mundo que anseia por menos telas e mais experiências, não há substituto para ter uma viagem de férias para esperar.

Sequestrar a sigla permitiu que uma marca de lazer surfasse o maior burburinho de marketing do momento sem fingir entender ou vender cripto.

O prêmio era o anti-NFT: uma viagem física que se pode tocar, em contraste acentuado com os tokens intangíveis que estavam sendo ridicularizados.

A inscrição gratuita e a janela de cinco dias criaram urgência e potencial de compartilhamento nas redes sociais, onde a campanha vivia.

Quando um termo da moda satura a cultura, subvertê-lo supera adotá-lo: uma marca pode entrar na conversa dando ao hype um significado honesto e tangível, próprio dela.

O sorteio encerrou-se em 22 de março de 2022. Nenhum número de participantes ou resultado de negócio foi divulgado no material.