O Bunnyland do Spotify conectou fãs ao seu membro do NewJeans por meio do gosto musical

Gerar expectativa para o EP com conteúdo, pop-ups imersivos e experiências digitais para os fãs do NewJeans.

Transformar os fãs em 'Bunnies': conectar cada ouvinte, a partir do seu próprio gosto musical, a um membro do NewJeans em versão cartoon, cuja playlist ele então recebe.

A experiência digital Bunnyland conectava os usuários a uma versão cartoon de MINJI, HANNI, DANIELLE, HAERIN ou HYEIN e a uma playlist curada. O Spotify abriu um pop-up Bunnyland com tema de férias em Jacarta e Seul e colocou coelhos gigantes usando fones de ouvido, os 'Spotibunini', em shoppings em Jacarta e Manila.

A Marketing-Interactive não reporta números. O pop-up de Jacarta funcionou até 6 de agosto, com brindes exclusivos para resgate.

A Marketing-Interactive reporta que o Spotify fez parceria com o grupo feminino sul-coreano NewJeans para o lançamento do segundo EP delas, Get Up. Uma experiência digital Bunnyland permitia que usuários do Spotify descobrissem qual dos cinco membros era seu 'herói' com base nos seus gostos musicais e depois ouvissem uma playlist curada por esse membro; as playlists dos outros membros também estavam disponíveis.

Em Jacarta e Seul, o Spotify abriu um pop-up Bunnyland com tema de férias, com jogos de arcade inspirados no NewJeans, uma Playlist Station e a Bunny Beach. O de Jacarta, no Lotte Shopping Avenue, funcionou até 6 de agosto, com brindes exclusivos para resgate. Coelhos gigantes usando fones de ouvido, chamados Spotibunini, apareceram em shoppings em Jacarta e Manila; o nome combina o mascote do grupo, bunini, ele próprio uma mistura do minini da IPX com o TOKKI do NewJeans, com Spotify.

O Spotify também lançou conteúdo bônus, incluindo uma entrevista com o NewJeans e bastidores nos seus canais K-Pop On! no YouTube e de videopodcast.

A conexão pelo gosto musical fez um quiz de fan service parecer pessoal para cada usuário.

As playlists curadas pelos membros deram ao quiz um motivo para continuar ouvindo no Spotify.

Pop-ups físicos e mascotes gigantes em várias cidades levaram o jogo digital para o mundo real.

Use os próprios dados da plataforma como gancho: uma conexão de personalidade baseada em gosto musical dá a cada fã um motivo pessoal para compartilhar.

O artigo, publicado em julho de 2023, não reporta resultados da campanha.