Spotifys Bunnyland ordnete Fans über ihren Hörgeschmack einem NewJeans-Mitglied zu

Begeisterung für die EP mit Inhalten, immersiven Pop-ups und digitalen Erlebnissen für NewJeans-Fans aufbauen.

Fans als „Bunnies“ besetzen: Jeden Hörer anhand seines eigenen Musikgeschmacks einem Cartoon-NewJeans-Mitglied zuordnen, dessen Playlist er dann erhält.

Das digitale Erlebnis Bunnyland ordnete Nutzer einer Cartoon-Version von MINJI, HANNI, DANIELLE, HAERIN oder HYEIN und einer kuratierten Playlist zu. Spotify eröffnete ein urlaubsthematisches Bunnyland-Pop-up in Jakarta und Seoul und stellte riesige, Kopfhörer tragende Kaninchen, „Spotibunini“, in Einkaufszentren in Jakarta und Manila auf.

Marketing-Interactive berichtet keine Zahlen. Das Pop-up in Jakarta lief bis zum 6. August mit exklusiven Geschenken zum Einlösen.

Marketing-Interactive berichtet, dass Spotify sich mit der südkoreanischen Girlgroup NewJeans für die Veröffentlichung ihrer zweiten EP Get Up zusammengetan hat. Ein digitales Bunnyland-Erlebnis ließ Spotify-Nutzer herausfinden, welches der fünf Mitglieder basierend auf ihrem Musikgeschmack ihr „Held“ war, und dann eine von diesem Mitglied kuratierte Playlist hören; die Playlists der anderen Mitglieder waren ebenfalls verfügbar.

In Jakarta und Seoul eröffnete Spotify ein urlaubsthematisches Bunnyland-Pop-up mit von NewJeans inspirierten Arcade-Spielen, einer Playlist Station und Bunny Beach. Das Jakarta-Pop-up im Lotte Shopping Avenue lief bis zum 6. August mit exklusiven Geschenken zum Einlösen. Riesige Kaninchen mit Kopfhörern, Spotibunini genannt, erschienen in Einkaufszentren in Jakarta und Manila; der Name kombiniert das Maskottchen der Gruppe, bunini, selbst eine Mischung aus IPX' minini und NewJeans' TOKKI, mit Spotify.

Spotify veröffentlichte außerdem Bonusinhalte, darunter ein Interview mit NewJeans und Behind-the-Scenes-Material auf seinen YouTube- und Video-Podcast-Kanälen K-Pop On!.

Die Zuordnung nach Hörgeschmack machte ein Fan-Service-Quiz für jeden Nutzer persönlich.

Von Mitgliedern kuratierte Playlists gaben dem Quiz einen Grund, weiter auf Spotify zu hören.

Physische Pop-ups und riesige Maskottchen in mehreren Städten brachten das digitale Spiel in die reale Welt.

Nutze die eigenen Daten der Plattform als Aufhänger: Eine geschmacksbasierte Persönlichkeitszuordnung gibt jedem Fan einen persönlichen Grund zum Teilen.

Der im Juli 2023 veröffentlichte Artikel berichtet keine Ergebnisse für die Kampagne.