스포티파이의 버니랜드, 청취 취향으로 팬들을 뉴진스 멤버와 매칭하다

콘텐츠, 몰입형 팝업, 디지털 경험으로 뉴진스 팬들의 기대감을 높여 EP를 알린다.

팬들을 '버니즈'로 설정한다. 각 청취자를 자신의 음악 취향에 따라 만화 버전의 뉴진스 멤버와 매칭하고, 그 멤버의 플레이리스트를 제공한다.

버니랜드 디지털 경험은 사용자를 MINJI, HANNI, DANIELLE, HAERIN, HYEIN 중 한 명의 만화 버전과 큐레이션된 플레이리스트에 매칭했다. 스포티파이는 자카르타와 서울에서 휴가 테마의 버니랜드 팝업을 열었고, 자카르타와 마닐라의 쇼핑몰에 헤드폰을 쓴 거대한 토끼 '스포티버니니'를 배치했다.

Marketing-Interactive는 수치를 보도하지 않았다. 자카르타 팝업은 8월 6일까지 운영되며 교환할 수 있는 독점 선물을 제공했다.

Marketing-Interactive는 스포티파이가 한국 걸그룹 뉴진스와 손잡고 이들의 두 번째 EP인 Get Up 발매를 기념했다고 보도했다. 버니랜드 디지털 경험을 통해 스포티파이 사용자들은 자신의 음악 취향에 따라 다섯 멤버 중 누가 자신의 '히어로'인지 알아내고, 그 멤버가 큐레이션한 플레이리스트를 들을 수 있었으며, 다른 멤버들의 플레이리스트도 이용할 수 있었다.

자카르타와 서울에서 스포티파이는 뉴진스에서 영감을 받은 아케이드 게임, 플레이리스트 스테이션, 버니 비치를 갖춘 휴가 테마의 버니랜드 팝업을 열었다. 롯데 쇼핑 애비뉴에 위치한 자카르타 팝업은 8월 6일까지 운영되며 교환용 독점 선물을 제공했다. 스포티버니니라고 불리는 헤드폰을 쓴 거대한 토끼들이 자카르타와 마닐라의 쇼핑몰에 등장했는데, 이 이름은 그룹의 마스코트인 버니니(IPX의 미니니와 뉴진스의 TOKKI가 결합된 것)와 스포티파이를 합친 것이다.

스포티파이는 또한 뉴진스와의 인터뷰와 비하인드 영상을 포함한 보너스 콘텐츠를 자사의 K-Pop On! 유튜브 및 비디오 팟캐스트 채널에서 공개했다.

청취 취향에 따른 매칭은 팬 서비스 퀴즈를 각 사용자에게 개인적인 경험으로 느껴지게 했다.

멤버가 큐레이션한 플레이리스트는 퀴즈 이후에도 스포티파이에서 계속 청취할 이유를 제공했다.

여러 도시의 오프라인 팝업과 거대한 마스코트는 디지털 게임을 현실 세계로 끌어냈다.

플랫폼 자체의 데이터를 훅으로 활용하라. 취향 기반의 성격 매칭은 모든 팬에게 공유할 개인적인 이유를 제공한다.

2023년 7월에 게재된 이 기사는 캠페인의 결과를 보도하지 않았다.