A primeira campanha de TV da Spotify na Índia colocou Anil Kapoor e Ishaan Khattar em uma cozinha musical

O insight: a música está entrelaçada no tecido social cotidiano da Índia, usada para lidar com as dificuldades, celebrar e navegar pelo choque entre ambição pessoal e normas sociais. A Spotify precisava alcançar usuários em todo o país, não apenas nas metrópoles digitais.

Anil Kapoor, na casa dos 60 anos, acompanha o ritmo de seu filho na tela, Ishaan Khattar, na casa dos 20, em filmes cômicos: a música é a companheira que mantém cada geração jovem.

Quatro filmes publicitários para TV em híndi, telugo e marata foram exibidos em canais de entretenimento geral, de filmes, de língua inglesa e regionais, com ações digitais e de mídia externa (OOH), além de ativações sociais interativas com Kapoor, Khattar e influenciadores; a direção foi de Shakun Batra.

Deu à Spotify sua primeira campanha liderada por TV e sua primeira campanha multilíngue na Índia; o diretor-geral Amarjit Batra resumiu a promessa que os filmes dramatizam como 50 milhões de faixas e mais de 3 bilhões de playlists disponíveis em qualquer lugar, a qualquer hora.

Em julho de 2019, a Spotify entrou no ar com sua primeira campanha de marketing liderada por TV na Índia, criada pela Leo Burnett India. Foi também a primeira campanha multilíngue da marca no país, construída em torno dos atores de Bollywood Anil Kapoor e Ishaan Khattar como pai e filho.

A escalação carregava a ideia: o diretor de criação Rajdeepak Das descreveu Kapoor como 'um pai descolado que, mesmo na casa dos 60, é tão jovem e cheio de energia quanto um rapaz de 20 anos', com Khattar interpretando a nova geração da Índia. Os filmes, dirigidos por Shakun Batra, encenam momentos domésticos do dia a dia — incluindo a cozinha — em que a música é a companheira diante do julgamento, da individualidade e da pressão social.

A campanha exibiu quatro filmes publicitários para TV em híndi, telugo e marata em canais de entretenimento geral, de filmes, de língua inglesa e regionais, apoiados por ações digitais, de mídia externa (OOH) e ativações sociais interativas. O diretor-geral da Spotify Índia, Amarjit Batra, vinculou o trabalho ao produto: 50 milhões de faixas e mais de 3 bilhões de playlists curadas, disponíveis enquanto se malha, cozinha ou se faz várias tarefas ao mesmo tempo.

Foi a primeira campanha de TV e a primeira campanha multilíngue da Spotify na Índia, um passo deliberado além do trabalho de lançamento exclusivamente digital 'There's A Playlist For That'.

O insight era cultural, não centrado no produto: a música como o meio que os indianos usam para navegar pelas dicotomias da vida, do lidar com as dificuldades à celebração.

A escalação fez a persuasão: uma estrela na casa dos 60 anos acompanhando seu coprotagonista na casa dos 20 dramatizou a música como companhia atemporal, sem demonstração de recursos.

Filmes em línguas regionais em canais regionais reconheceram que um único anúncio nacional não dá conta da Índia.

Quando uma marca nativa digital se torna nacional em um mercado multilíngue, a TV ainda carrega o alcance — e filmes em híndi, telugo e marata superam um único anúncio master em inglês.

A campanha foi ao ar a partir de julho de 2019 em TV, digital e mídia externa (OOH). O LBB a reportou como a primeira campanha de marketing liderada por TV da Spotify na Índia, com ativações criativas no Twitter, Instagram e Facebook ampliando os filmes com Kapoor, Khattar e outros artistas e influenciadores.