Spotify 的 Bunnyland 通过听歌品味为粉丝匹配 NewJeans 成员

通过内容、沉浸式快闪店和数字体验，为 NewJeans 粉丝营造对这张 EP 的期待。

把粉丝设定为“Bunnies”：根据每位听众自己的音乐品味，将其匹配到一位卡通版 NewJeans 成员，随后获得该成员的歌单。

Bunnyland 数字体验将用户匹配到 MINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN 或 HYEIN 的卡通形象以及一份精选歌单。Spotify 在雅加达和首尔开设了度假主题的 Bunnyland 快闪店，并在雅加达和马尼拉的商场里放置了戴着耳机的巨型兔子“Spotibunini”。

Marketing-Interactive 未报道任何数据。雅加达快闪店持续至 8 月 6 日，并提供独家礼品供兑换。

据 Marketing-Interactive 报道，Spotify 与韩国女子组合 NewJeans 合作，为其第二张 EP《Get Up》的发行开展活动。Bunnyland 数字体验让 Spotify 用户根据音乐品味找出五位成员中哪一位是自己的“英雄”，然后收听由该成员策划的歌单；其他成员的歌单也可收听。

在雅加达和首尔，Spotify 开设了度假主题的 Bunnyland 快闪店，内有 NewJeans 主题的街机游戏、Playlist Station 和 Bunny Beach。雅加达的快闪店位于 Lotte Shopping Avenue，持续至 8 月 6 日，并提供独家礼品供兑换。戴着耳机的巨型兔子名为 Spotibunini，出现在雅加达和马尼拉的商场中；该名称结合了组合吉祥物 bunini（本身是 IPX 的 minini 与 NewJeans 的 TOKKI 的结合）与 Spotify。

Spotify 还发布了额外内容，包括对 NewJeans 的采访以及在其 K-Pop On! YouTube 和视频播客频道上的幕后花絮。

按听歌品味匹配，让粉丝服务型问答对每位用户都显得个性化。

成员策划的歌单让问答有了继续留在 Spotify 收听的理由。

多个城市的线下快闪店和巨型吉祥物把数字游戏带入现实世界。

把平台自身的数据当作钩子：基于品味的人格匹配，给每位粉丝一个分享的个人理由。

该文章于 2023 年 7 月发表，未报道该活动的任何结果。