SpotifyのBunnylandがリスナーの音楽の好みからファンをNewJeansのメンバーにマッチング

NewJeansのファンに向けて、コンテンツ、没入型のポップアップ、デジタル体験を通じてEPへの期待感を高めること。

ファンを「Bunnies」と位置づけ、各リスナーを自身の音楽の好みからNewJeansのメンバーのキャラクターにマッチングさせ、そのメンバーのプレイリストを提供する。

Bunnylandのデジタル体験では、ユーザーをMINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、HYEINのいずれかのキャラクター版とキュレーションされたプレイリストにマッチングさせた。SpotifyはジャカルタとソウルにバケーションをテーマにしたBunnylandのポップアップを開設し、ジャカルタとマニラのモールにヘッドホンを着けた巨大なウサギ「Spotibunini」を設置した。

Marketing-Interactiveは数値を報じていない。ジャカルタのポップアップは8月6日まで開催され、限定ギフトを引き換えできた。

Marketing-Interactiveは、Spotifyが韓国のガールズグループNewJeansと提携し、彼女たちの2枚目のEP『Get Up』のリリースを祝ったと報じている。Bunnylandのデジタル体験では、Spotifyユーザーが自分の音楽の好みに基づいて5人のメンバーのうち誰が自分の「ヒーロー」かを知ることができ、その後そのメンバーがキュレーションしたプレイリストを聴くことができた。他のメンバーのプレイリストも利用可能だった。

ジャカルタとソウルでは、SpotifyがNewJeansにインスパイアされたアーケードゲーム、Playlist Station、Bunny Beachを備えたバケーションをテーマにしたBunnylandのポップアップを開設した。ジャカルタのものはLotte Shopping Avenueで8月6日まで開催され、引き換え用の限定ギフトが用意された。ヘッドホンを着けた巨大なウサギはSpotibuniniと呼ばれ、ジャカルタとマニラのモールに登場した。この名前は、グループのマスコットであるbunini（それ自体がIPXのmininiとNewJeansのTOKKIを組み合わせたもの）とSpotifyを組み合わせたものである。

Spotifyはまた、NewJeansのインタビューや舞台裏映像を含むボーナスコンテンツを、K-Pop On!のYouTubeおよびビデオポッドキャストチャンネルで公開した。

リスナーの音楽の好みによるマッチングにより、ファンサービス的なクイズが各ユーザーにとって個人的なものになった。

メンバーがキュレーションしたプレイリストにより、クイズの後もSpotifyで聴き続ける理由が生まれた。

複数の都市での実際のポップアップと巨大なマスコットが、デジタルゲームを現実世界に持ち込んだ。

プラットフォーム自身のデータをフックとして活用する。好みに基づく性格マッチングは、すべてのファンに共有する個人的な理由を与える。

2023年7月に公開されたこの記事は、キャンペーンの成果について何も報じていない。