Spotify 的 Bunnyland 透過聆聽品味為粉絲配對 NewJeans 成員

透過內容、沉浸式快閃店與數位體驗，為 NewJeans 粉絲營造對這張 EP 的期待。

將粉絲設定為「Bunnies」：依據每位聽眾自身的音樂品味，把他們配對到一位卡通版 NewJeans 成員，隨後即可獲得該成員的播放清單。

Bunnyland 數位體驗將使用者配對到 MINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN 或 HYEIN 的卡通版本，以及一份精選播放清單。Spotify 在雅加達與首爾開設了以度假為主題的 Bunnyland 快閃店，並在雅加達與馬尼拉的商場放置戴著耳機的巨大兔子「Spotibunini」。

Marketing-Interactive 未報導任何數字。雅加達快閃店營運至 8 月 6 日，提供獨家贈品供兌換。

Marketing-Interactive 報導，Spotify 與南韓女團 NewJeans 合作，為其第二張 EP《Get Up》的發行造勢。Bunnyland 數位體驗讓 Spotify 使用者依據自己的音樂品味，找出五位成員中哪一位是他們的「英雄」，然後聆聽由該成員策劃的播放清單；其他成員的播放清單同樣可供收聽。

在雅加達與首爾，Spotify 開設了以度假為主題的 Bunnyland 快閃店，內含 NewJeans 風格的街機遊戲、Playlist Station 與 Bunny Beach。雅加達場位於 Lotte Shopping Avenue，營運至 8 月 6 日，並提供獨家贈品供兌換。戴著耳機的巨大兔子名為 Spotibunini，出現在雅加達與馬尼拉的商場；這個名稱結合了團體吉祥物 bunini（本身是 IPX 的 minini 與 NewJeans 的 TOKKI 的混合）與 Spotify。

Spotify 亦發布了額外內容，包括 NewJeans 的訪談，以及在其 K-Pop On! YouTube 與影片播客頻道上的幕後花絮。

以聆聽品味進行配對，讓這項粉絲服務測驗對每位使用者都顯得個人化。

由成員策劃的播放清單，讓這項測驗有了繼續在 Spotify 上收聽的理由。

多個城市的實體快閃店與巨大吉祥物，將數位遊戲帶入現實世界。

以平台自身的資料作為誘因：以品味為基礎的人格配對，讓每位粉絲都有個人化的理由去分享。

這篇於 2023 年 7 月發表的文章，並未報導該活動的任何成果。