Generar expectación en torno al EP con contenido, pop-ups inmersivos y experiencias digitales para los fans de NewJeans.
La idea
Convertir a los fans en 'Bunnies': emparejar a cada oyente, a partir de sus propios gustos musicales, con un miembro de NewJeans en versión caricatura cuya lista de reproducción recibe después.
La experiencia digital Bunnyland emparejaba a los usuarios con una versión caricaturizada de MINJI, HANNI, DANIELLE, HAERIN o HYEIN y con una lista de reproducción seleccionada. Spotify abrió un pop-up de Bunnyland con temática vacacional en Yakarta y Seúl, y colocó conejos gigantes con auriculares, los 'Spotibunini', en centros comerciales de Yakarta y Manila.
Marketing-Interactive no reporta cifras. El pop-up de Yakarta estuvo abierto hasta el 6 de agosto, con regalos exclusivos canjeables.
Marketing-Interactive informa que Spotify se asoció con el grupo femenino surcoreano NewJeans para el lanzamiento de su segundo EP, Get Up. Una experiencia digital Bunnyland permitía a los usuarios de Spotify descubrir cuál de las cinco integrantes era su 'heroína' según sus gustos musicales y luego escuchar una lista de reproducción seleccionada por esa integrante; también estaban disponibles las listas de las demás integrantes.
En Yakarta y Seúl, Spotify abrió un pop-up de Bunnyland con temática vacacional que incluía máquinas recreativas inspiradas en NewJeans, una Playlist Station y Bunny Beach. El de Yakarta, en Lotte Shopping Avenue, estuvo abierto hasta el 6 de agosto, con regalos exclusivos para canjear. En centros comerciales de Yakarta y Manila aparecieron conejos gigantes con auriculares llamados Spotibunini; el nombre combina la mascota del grupo, bunini, a su vez una mezcla de minini de IPX y TOKKI de NewJeans, con Spotify.
Spotify también publicó contenido adicional, como una entrevista con NewJeans y material de detrás de cámaras en sus canales de YouTube y pódcast de vídeo K-Pop On!.
El emparejamiento según los gustos musicales hizo que un cuestionario de servicio a los fans resultara personal para cada usuario.
Las listas de reproducción seleccionadas por las integrantes daban al cuestionario una razón para seguir escuchando en Spotify.
Los pop-ups físicos y las mascotas gigantes en varias ciudades llevaron el juego digital al mundo real.
Usa los propios datos de la plataforma como gancho: un emparejamiento de personalidad basado en los gustos da a cada fan una razón personal para compartir.
El artículo, publicado en julio de 2023, no reporta resultados de la campaña.
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Las fuentes
- Spotify and NewJeans celebrate new EP with immersive Bunnyland experience Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·