Bunnyland de Spotify associait les fans à leur membre de NewJeans selon leurs goûts d'écoute

Susciter l'enthousiasme autour de l'EP avec du contenu, des pop-ups immersifs et des expériences numériques pour les fans de NewJeans.

Transformer les fans en « Bunnies » : associer chaque auditeur, à partir de ses propres goûts musicaux, à un membre de NewJeans en version cartoon dont il reçoit ensuite la playlist.

L'expérience numérique Bunnyland associait les utilisateurs à une version cartoon de MINJI, HANNI, DANIELLE, HAERIN ou HYEIN et à une playlist sélectionnée. Spotify a ouvert un pop-up Bunnyland sur le thème des vacances à Jakarta et à Séoul et a installé des lapins géants portant des casques audio, les « Spotibunini », dans des centres commerciaux à Jakarta et à Manille.

Marketing-Interactive ne rapporte aucun chiffre. Le pop-up de Jakarta s'est tenu jusqu'au 6 août, avec des cadeaux exclusifs à retirer.

Marketing-Interactive rapporte que Spotify s'est associé au girls group sud-coréen NewJeans pour la sortie de leur deuxième EP, Get Up. Une expérience numérique Bunnyland permettait aux utilisateurs de Spotify de découvrir lequel des cinq membres était leur « héros » selon leurs goûts musicaux, puis d'écouter une playlist sélectionnée par ce membre ; les playlists des autres membres étaient également disponibles.

À Jakarta et à Séoul, Spotify a ouvert un pop-up Bunnyland sur le thème des vacances avec des jeux d'arcade inspirés de NewJeans, une Playlist Station et Bunny Beach. Celui de Jakarta, au Lotte Shopping Avenue, s'est tenu jusqu'au 6 août avec des cadeaux exclusifs à retirer. Des lapins géants portant des casques audio, appelés Spotibunini, sont apparus dans des centres commerciaux à Jakarta et à Manille ; le nom combine la mascotte du groupe bunini, elle-même un mélange de minini d'IPX et de TOKKI de NewJeans, avec Spotify.

Spotify a également publié du contenu bonus, dont une interview de NewJeans et des images des coulisses sur ses chaînes YouTube et podcast vidéo K-Pop On!.

L'association par les goûts d'écoute rendait un quiz de fan-service personnel pour chaque utilisateur.

Les playlists sélectionnées par les membres donnaient au quiz une raison de continuer à écouter sur Spotify.

Les pop-ups physiques et les mascottes géantes dans plusieurs villes transposaient le jeu numérique dans le monde réel.

Utilisez les données de la plateforme elle-même comme accroche : une association de personnalité fondée sur les goûts donne à chaque fan une raison personnelle de partager.

L'article, publié en juillet 2023, ne rapporte aucun résultat pour la campagne.