A 'Revolução Silenciosa' da Smart Energy GB escondeu os medidores inteligentes embaixo da escada

Reapresentar os medidores inteligentes após a pandemia e explicar por que uma tecnologia invisível importa, de forma segura em relação à Covid, para um público nacional.

Enquadrar a implantação dos medidores inteligentes como uma 'revolução silenciosa': as casas britânicas seguem normalmente enquanto uma caixa humilde embaixo da escada moderniza o sistema energético.

Os filmes principais abrem com momentos silenciosos e observados em casas por todo o Reino Unido, revelando que cada uma tem um medidor inteligente trabalhando em silêncio embaixo da escada ou atrás da bagunça do armário, ajudando a alcançar a neutralidade de carbono até 2050. TV e online a partir de 13 de agosto de 2020, além de quatro filmes digitais mais curtos, conteúdo social semelhante a memes da Gravity Road, uma ação de relações públicas da H+K Strategies em setembro e £6 milhões em mídia até novembro, planejados pela PHD.

Foi veiculada como uma campanha multicanal de £6 milhões — TV, imprensa nacional, revistas, rádio, YouTube e redes sociais — até novembro de 2020; o diretor de marketing da Smart Energy GB, Chris Taggart, disse que o trabalho dramatizou a revolução doméstica no uso de energia, do aquecimento eletrificado ao carregamento de carros elétricos em casa.

Em agosto de 2020, após a pandemia, a Smart Energy GB reapresentou os medidores inteligentes com 'The Quiet Revolution', uma campanha da AMV BBDO. A ideia: uma revolução digital está acontecendo em todo o país e, como outras revoluções, mudará as coisas para melhor — mas da forma mais tipicamente britânica, a vida cotidiana segue sem alarde nem fanfarra.

Os filmes principais abrem com uma narração que anuncia uma revolução silenciosa e depois mostram momentos silenciosos e observados em casas por todo o Reino Unido — onde um medidor inteligente humilde trabalha ao fundo, escondido embaixo da escada ou guardado atrás da bagunça de um armário. Os filmes revelam as formas dramáticas como essas caixas modernizam o sistema energético e ajudam a alcançar o status de neutralidade de carbono até 2050.

O trabalho estreou na televisão e online em 13 de agosto de 2020, com apoio de imprensa nacional, revistas, rádio, YouTube e redes sociais. A AMV BBDO também fez quatro filmes digitais mais curtos sobre benefícios específicos, como economizar dinheiro, a Gravity Road desenvolveu posts sociais semelhantes a memes e cinemagraphs com defensores reais dos medidores inteligentes, e uma campanha de relações públicas da H+K Strategies veio em seguida, em setembro. O investimento em mídia foi de £6 milhões até novembro, planejado e comprado pela PHD.

Medidores inteligentes são hardware escondido e entediante, então a campanha fez da invisibilidade deles a história, em vez de lutar contra ela.

A pandemia redefiniu a atenção doméstica, dando à Smart Energy GB um momento para reapresentar a tecnologia em todo o país.

O enquadramento 'silenciosamente britânico' transformou um programa nacional de infraestrutura em entretenimento, em vez de uma palestra ao estilo governamental.

Várias categorias de público, incluindo clientes de medidores pré-pagos, foram atingidas com conteúdo social sob medida no momento e lugar certos.

Para infraestrutura que ninguém nota, a percepção é o drama: declare uma revolução e depois mostre que nada parece diferente — esse é o ponto.

A campanha foi veiculada até novembro de 2020 em TV, imprensa, rádio, YouTube e redes sociais, com a fase de relações públicas destacando como pequenas ações individuais se somam à redução nacional de carbono.