Smart Energy GBの「静かな革命」はスマートメーターを階段下に隠した

パンデミック後にスマートメーターを再紹介し、目に見えない技術がなぜ重要かを説明すること。新型コロナ対策を施し、全国の視聴者に向けて。

スマートメーターの導入を「静かな革命」として位置づける。英国の家庭は普段通りに暮らしながら、階段下のささやかな箱がエネルギーシステムをアップグレードする。

ヒーロー映像は、英国各地の家庭の静かに観察された瞬間から始まり、それぞれの家にスマートメーターが階段下や戸棚の雑多な物の陰で働き、2050年までのカーボンニュートラル達成に貢献していることを明かす。2020年8月13日からテレビとオンラインで放送され、さらに4本の短いデジタル映像、Gravity Roadによるミーム風のソーシャルコンテンツ、9月のH+K StrategiesによるPR展開、そしてPHDが計画した11月までの600万ポンドのメディア出稿が続く。

2020年11月まで、テレビ、全国紙、雑誌、ラジオ、YouTube、ソーシャルにわたる600万ポンドのマルチチャネルキャンペーンとして展開された。Smart Energy GBのマーケティングディレクター、クリス・タガートは、この作品が電化暖房から自宅での電気自動車の充電まで、家庭のエネルギー使用における革命をドラマ化したと述べた。

2020年8月、パンデミックの後、Smart Energy GBはAMV BBDOによるキャンペーン「The Quiet Revolution」でスマートメーターを再紹介した。そのアイデアは、デジタル革命が全国で起きており、他の革命と同様に物事をより良く変えるが、最も英国らしい方法で、日常は騒ぎも誇示もなく続くというものだった。

ヒーロー映像は、静かな革命を告げるナレーションで始まり、英国各地の家庭の静かに観察された瞬間を映し出す。そこでは、ささやかなスマートメーターが背景で、階段下に隠れたり戸棚の雑多な物の陰に収まったりしながら働いている。映像は、これらの箱がエネルギーシステムを劇的にアップグレードし、2050年までのカーボンニュートラル達成を助ける方法を明かす。

作品は2020年8月13日にテレビとオンラインで開始され、全国紙、雑誌、ラジオ、YouTube、ソーシャルが後押しした。AMV BBDOはまた、節約など特定の利点に関する4本の短いデジタル映像を制作し、Gravity Roadは実際のスマートメーター推進者を起用したミーム風のソーシャル投稿やシネマグラフを開発し、9月にはH+K StrategiesのPRキャンペーンが続いた。メディア支出は11月まで600万ポンドで、PHDが計画・購入した。

スマートメーターは隠れた地味なハードウェアであるため、キャンペーンはその不可視性と戦うのではなく、不可視性そのものを物語にした。

パンデミックは家庭の注意をリセットし、Smart Energy GBにこの技術を全国で再紹介する機会を与えた。

「静かな英国らしさ」という枠組みが、国家的インフラ計画を政府風の説教ではなく娯楽に変えた。

プリペイドメーター利用者を含む複数の視聴者カテゴリーに対し、適切な時と場所で最適化されたソーシャルコンテンツが届けられた。

誰も気づかないインフラにとって、洞察こそがドラマである。革命を宣言し、その後何も変わって見えないことを示す——それが要点だ。

キャンペーンは2020年11月までテレビ、新聞、ラジオ、YouTube、ソーシャルにわたって展開され、PR段階では個々の小さな行動がどのように国家的な炭素削減へと集積するかを強調した。